Лекція 3. Проблеми та ерспективи розвитку молодіжного туризму
Проблемы и перспективы развития молодёжного туризма
Проблемы
В Украине молодёжный туризм начал развиваться относительно недавно, и число молодых путешественников, как и число предложений именно для них от мировой практики пока далеки. Ниша молодёжного туризма сегодня очень интересна для туроператоров в первую очередь, благодаря огромному желанию путешествовать у молодых людей. Тем не менее, именно студенческим туризмом в стране занимаются единицы, а в основном турфирмы предлагают специальные молодёжные туры. Причиной этому служит то, что создать туристский продукт для молодых очень и очень нелегко. Организуя отдых для молодых людей, надо в первую очередь исходить из того, что студенты не готовы платить много. Правда, хотя они и готовы экономить на всём, начиная с проживания и кончая питанием и дорогой, но на развлечения денег не жалеют.
В наше время, молодёжь всё большее внимание уделяет образовательным турам. Самый востребованным иностранным языком, который едут изучать остается английский, его стремятся выучить до 80 % молодых туристов. При этом 40% предпочитает изучать его в Великобритании, 20% на Мальте, и 10% в США.
Нередко учёбу совмещают с занятиями серфингом и дайвингом на Гавайях в школе Global Village или кулинарными и дизайнерскими курсами и в итальянской школе Linguaviva. Этот список дополняют гольф, теннис, глубоководная рыбалка, танцы на любой вкус (танго в Аргентине, хулу на Гавайях), рисование, литература или гончарное дело. Понятно, что такое разнообразие стоит денег, которые есть далеко не у всех молодых украинцев.
Летом, во время каникул, популярностью у молодёжи, безусловно, пользуются учебные центры на побережьях, такие филиалы есть у многих ведущих мировых школ. Пляжный отдых в сочетании с изучением языка - в это время года одна из самых популярных программ в агентстве STAR Travel, ее выбирает 30-35% студентов и школьников.
Догнать европейцев с их возможностями и интересом к путешествиям очень сложно. И главное препятствие на этом пути дороговизна предложений. Молодых интересуют самые низкие цены, гостиницы 2-3*, или, ещё лучше, размещение в апартаментах и пансионатах. А тратить своё время и силы на поиск всего самого доступного многие менеджеры не хотят, к тому же комиссия, на которую "живут" турагенства, с таких туров очень невелика, а значит, и стимула большого у менеджеров нет.
Вторая причина, которая тормозит развитие молодёжного туризма в стране, визовый режим, которым встречает Украину большинство государств. Молодые украинцы сразу же попадают в группу риска для консульств стран Шенгенской зоны. Как минимум половина от всех подающих заявку на визу молодых людей сегодня получают отказы. Молодёжь до 25 лет часто остается за границей работать, поэтому консульства подходят к выдаче виз более чем строго. Кроме того, рост украинского молодежного туризма, сильно сдерживает старшее поколение. Нынешняя молодёжь ещё сильно зависима от материальных возможностей своих родителей и находится под их контролем во многих других вопросах.
Определяющий фактор молодёжного туризма деньги. В зависимости от того, сколько студент готов потратить на отдых, такое направление он и выбирает. Если немного - едет в Прагу, если больше - на Крит или в популярные места Испании. Интересы у всех достаточно разные, так что прогнозы у молодёжного туризма не такие уж оптимистичные и вряд ли в скором времени что-то существенно изменится. Этого не произойдёт до тех пор, пока Запад не станет благосклоннее. А украинская молодёжь станет менее требовательна к отдыху и будет больше равняться на неприхотливых европейцев. Украинским туроператоры нужно будет создавать специфический продукт по непривычным для них запросам.
Кроме того украинская молодёжь меньше путешествует, потому что заграничный вояж для неё всегда обходится дороже, чем западным туристам. За один и тот же турпродукт украинским туристам приходится платить гораздо больше, чем гражданам западных стран. Так, недельный отдых на Карибах нашему соотечественнику обойдется в 2 раза большую сумму (только за перелёт), чем жителю Европы.
Молодёжь это важное условие, фактор социальных перемен, и инновационная сила, это не только объект воздействия со стороны общества и государства, но и потенциально наиболее энергичный, новаторский и радикальный субъект общественного развития. Молодёжь в возрасте от 14 до 30 лет как одна из социально незащищённых групп в полной мере подвержена воздействию негативных факторов внешней среды.
Урбанизация, ограниченные возможности для полноценного развития и реализации своего потенциала, гиподинамия и другие стрессовые ситуации вызывают повышенную потребность у молодёжи в доступных оздоровительных, рекреационных, развлекательных услугах. Решение этой проблемы наряду с духовным оздоровлением нации является одной из стратегических задач, как на государственном, так и на региональном уровне. В этой связи является актуальной задача разработки адаптивного подхода к организации туристского обслуживания молодёжи в Украине.
В мире сложилась целая инфраструктура молодёжного туризма. Определённое развитие она получила и в Украине. В государстве действует цепочка молодёжных хостелов, а также предоставляются скидки для молодёжи на предприятиях питания, на транспорте и в других учреждениях. Ею пользуются студенты из Европы, Азии и Америки. Однако современное состояние системы молодёжного туризма не удовлетворяет международным требованиям и требует пристального к себе внимания. Ошибка в данном случае заключается либо в полном игнорировании специфики молодёжного туризма как такового, либо в неумении построить рациональную и адекватную систему туристского обслуживания молодёжи, учитывающую все особенности данного сегмента рынка.
С учётом всего выше изложенного можно сделать следующие выводы:
1. Насущной необходимостью является переосмысление роли и значения молодёжи в условиях постоянного возрастания объёмов мировых туристских потоков, исходя из целей и задач развития общества;
2. Потребностью Украины в формировании новых теоретико-методологических основ управления развитием туризма;
3. Отсутствием методологической базы и недостаточностью методических разработок проблемы комплексного развития системы молодёжного туризма, его стимулирования и продвижения в целом;
4. Необходимостью нивелирования различий в уровне социально-экономического развития регионов страны;
5. Исключительной остротой проблемы организации рационального использования туристских ресурсов страны.
Удовлетворение этих потребностей в условиях осуществления социального контроля должно стать приоритетным со стороны государства и доступным для молодёжи.
Перспективы
Туризм это комплексное явление, которое может реально помочь молодым людям найти свою дорогу в жизни и не требует больших финансовых вложений. Согласно общемировым тенденциям большинство путешественников, более 57%, - молодые люди. В Украине этот процент совсем невелик, как и число турфирм, специализирующихся на молодёжном отдыхе.
Не смотря на то, что туризм в Украине организованно существует уже полвека, до сих пор отсутствует комплексный подход к его развитию. А такое явление, как «молодёжный туризм» так и не приобрело официального статуса. Большинство подростков в Украине имеют слабое здоровье, юноши физически не подготовлены к службе в армии. Исправить это положение может, опять-таки, туризм. В походах происходит закаливание организма, физические нагрузки восстанавливают и укрепляют здоровье. Туризм - это панацея от многих бед современности.
Другой аспект туризма - туристский бизнес. Туризм захватывает весь мир. Во многих странах туризм стал ведущей отраслью экономики. В Украине, с её богатейшими природными и культурно-историческими ресурсами, есть, что показать и есть необходимость в специалистах туристского бизнеса.
Настоящий бум развития туризма в стране был в 30-е и 60-е годы прошлого века. Туристские секции и клубы работали на всех крупных предприятиях, в ВУЗах, во всех городах; по всей стране работали доступные туристские базы. Без преувеличения можно сказать, что миллионы молодых людей имели возможность лично увидеть и полюбить свою страну. В настоящее время отсутствует комплексный подход к развитию туризма в стране (в 90-е годы руководство туризмом было разведено по различным ведомствам и частному капиталу). Количество молодых людей знающих свою страну и имеющих навыки жизни в природной среде сократилось на несколько порядков.
Туризм как отрасль экономики Украины, не занимает лидирующих позиций среди других стран. Опыт и технологии в области развития туризма, накопленные за последние 80 лет, практически не востребованы. Кроме того, из-за слабой туристкой инфраструктуры и отсутствия туристских кадров, страна теряет колоссальные средства. Сфера деятельности молодёжного туризма сегодня является по сути бесхозной. Нет ни одного ведомства, которое занимается туризмом в комплексе, нет реальной поддержки молодёжи, в её стремлении узнать свою страну, нет стимулов для занятий туризмом и нет и системы льгот для молодёжи.
Сейчас в стране проживает большое количество молодых людей в возрасте от 16 до 30 лет, туризмом занимаются единицы. Это говорит о том, что развитие данной отрасли очень перспективно. При этом, согласно данным совместного исследования, проведенного Конфедерацией молодежного, студенческого и образовательного туризма в настоящее время молодежный туризм составляет 20% от общего числа путешествий в мире. Это наиболее динамично развивающийся туристический сектор.
К понятию молодёжный туризм можно отнести следующие виды деятельности молодёжи:
· Профильные лагеря;
· Экскурсии;
· Туристские соревнования и мероприятия;
· Экстремальные виды деятельности в природной среде (спортивный туризм, альпинизм, скалолазание, спортивное ориентирование, рафтинг, и т.д.).
Создание инфраструктуры молодёжного туризма решает несколько актуальных задач:
1) Для личности:
? Укрепление здоровья - наличие туристских клубов, секций позволит молодёжи участвовать в походах, соревнованиях, туристских лагерях, вести активный, здоровый образ жизни;
? Возможность путешествовать. Этому будет способствовать сеть молодёжных турбаз, гостиниц, оборудованных туристских маршрутов, система льготного проезда туристских групп на различных видах транспорта;
? Получать качественный, безопасный отдых;
? Повышение воспитательно-образовательного, культурного уровня посредством походов и путешествий;
? Профессиональная ориентация. Конкретные навыки и умения ориентируют туриста по спектру полевых экспедиционных специальностей (геофизик, геолог, эколог и т.д.), дают представление о деятельности полевых воинских и гражданских (МЧС и т.д.) подразделений;
? Получение специального образования и работа в сфере туристского бизнеса и на предприятиях, производящих специальное снаряжение, оборудование, сувенирную продукцию.
2) Для государства:
? Развитие туризма как важной отрасли экономики. Вложив средства в создание туристской инфраструктуры, через несколько лет государство начнет получать от этого немалые доходы, так как почувствовав вкус странствий в молодые годы, человек будет путешествовать всю жизнь, проводя свой отпуск не на даче, а в поездках по стране и миру, вкладывая в путешествия свои деньги и принося, тем самым, доход государству;
? Занятость населения - для разветвлённой системы турбизнеса потребуется много новых рабочих мест;
? Повышение статуса страны на международном уровне т.е. высокопрофессиональная постановка туристского дела в стране, освоение новых для турбизнеса, но очень привлекательных районов привлечет поток туристов из-за рубежа и позволит повысить рейтинг страны в мировом турбизнесе;
- Оздоровление населения страны.
Основными видами работ по реализации указанного направления являются следующие:
Создание нормативно-правовой базы для развития молодёжного туризма в Украине;
Подготовка кадров для развития молодёжного туризма;
Создание государственной материальной базы для развития молодёжного туризма;
Координация работы по развитию молодёжного туризма в региональных органах управления молодёжной политики;
Сотрудничество по развитию молодёжного туризма с государственными Министерствами и агентствами;
Организация совместной работы по развитию молодёжного туризма с коммерческими структурами;
Развитие молодёжного туризма совместно с туристскими общественными организациями;
Проведение рекламной кампании совместно со средствами массовой информации по созданию положительного образа туристской деятельности; создание Всеукраинского банка информации о жизни человека в природной среде;
Организация сотрудничества с международными туристскими организациями, работающими с молодёжью.
Развитие молодёжного туризма является стратегической задачей воспитания полноценных, гармонично развитых граждан. Создание инфраструктуры молодёжного туризма решает актуальные проблемы как государства, развитие туризма как важной отрасли экономики, занятость населения, оздоровление молодого населения страны, так и личности, приобщение к здоровому образу жизни, воспитание патриотизма, расширение кругозора, профессиональная ориентация. Стратегическое развитие страны во многом определяется ролью человеческого капитала в социально-экономическом развитии, которое невозможно без эффективного использования инновационного, интеллектуального, творческого потенциала, которым обладает молодёжь.
Перспективы «экскурсионного» туризма
Здесь необходим ряд мер: создание соответствующей инфраструктуры, что требует ряда инноваций, создания соответствующего государственного ведомства. Также, применительно к развитию именно молодежного туризма, необходимо удешевить расходы именно для молодежи - на проезд (это задача, решаемая, как представляется, только за счет госбюджета) и на проживание в местах экскурсий (здесь можно, к примеру, создать социальную сеть - аналог семейного международного обмена). Необходима также просветительско-рекламная кампания внутреннего туризма по многочисленным достопримечательностям. Это направление работы представляется важным, прежде всего, как действенная мера по повышению интереса к отечественной истории и культуре.
Также перспективным представляется развитие экскурсионного туризма в «мертвые города» - большое количество покинутых поселений в разных регионах страны дает возможность привлечь туристов - как отечественных, так и зарубежных. Устойчивый интерес к подобной «экзотике» отчетливо ощущается как за рубежом, так и внутри страны - и именно в молодежной среде.
Совершенно неразвит в Украине такой перспективный (как для иностранцев, так и для россиян) вид туризма, как «этнографический»: например углубленное знакомство с культурой и обычаями этнических групп, населяющих Украину. Это направление, помимо прочего, может нести очень важную идеологическую нагрузку - знакомство с настоящей культурой других национальностей воспитывает толерантность и снижает «градус национализма». Здесь возможно усвоение опыта стран Северной Европы (где существуют настоящие туристические поселки, в которых можно познакомиться с бытом и культурой северных народов - вплоть до погружения в быт).
Перспективы спортивного туризма
Структура самодеятельного спортивного туризма, достигшая своего расцвета в семидесятых - восьмидесятых годах ХХ века, еще не разрушена полностью, но кроме отсутствия внимания государства ее развитию мешают межведомственные перегородки. Молодежный туризм развивается сегодня на региональном и местном уровне разными агентствами и разными комитетами. Вместе с тем нельзя забывать, что развивающий и воспитательный потенциал занятий туризмом полноценно реализуется именно в системе образования. На сегодняшний день в массовых вариантах в Украине существует студенческий туризм (туристско-спортивные секции, организуемые спортивными кафедрами или студенческими профсоюзными организациями в вузах) и вневедомственно молодежный туризм общественных организаций, объединяемых по преимуществу Туристско-спортивным союзом Украины.
Прежде всего, необходимо разделить понятия, и именно «спортивный туризм» вывести в отдельную узкую нишу. В СССР же практически все виды природного туризма искусственным образом оказались загнаны в рамки именно «спортивного туризма», и сейчас остатки структур, занимающихся спортивным туризмом, пытаются насаждать эту же идеологию.
За рубежом уже давно развиваются другие сферы «природного» туризма, не имеющие ничего общего со «спортом» в широком смысле этого слова - то есть с преодолением неких препятствий в ходе туристического маршрута. Это туризм просто для отдыха - когда люди идут в необременительный физически поход, просто для того, чтобы полюбоваться видами или побыть «на лоне природы». Это «экологический туризм» - посещение мест, содержащихся в максимально естественном состоянии. Здесь также стоит учесть опыт скандинавских стран (например, Финляндии), где развита сеть природного туризма - с большим количеством оборудованных мест отдыха и ночевок. При целенаправленных вложениях в эту сферу возможно оборудование подобных зон в самых популярных туристических местах, с повышенным уровнем безопасности для туристов.