ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ
1. Опис навчальної дисципліни
|
Найменування показників |
Галузь знань, напрям підготовки, рівень вищої освіти |
Характеристика навчальної дисципліни |
||
|
денна форма навчання |
заочна форма навчання |
|||
|
Кількість кредитів – 5 |
Галузь знань 07 Управління та адміністрування |
Вибіркова |
||
|
Цикл професійної підготовки |
||||
|
Розділів – 3 |
Спеціальності 071 «Облік та аудит» 072 «Фінанси, банківська справа та страхування» |
Рік підготовки: |
||
|
Загальна кількість годин – 150 |
3-й |
3 -й |
||
|
Лекції |
||||
|
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 4,0 самостійної роботи студента – 7,5 |
073 «Менеджмент» |
26 год. |
8 год. |
|
|
Практичні |
||||
|
076 «Підприємництво, торгівля та біржова діяльність» |
||||
|
26 год. |
8 год. |
|||
|
Рівень вищої освіти: бакалаврський |
Самостійна робота |
|||
|
98 год. |
134 год. |
|||
|
Вид підсумкового контролю: залік |
||||
2. Мета та завдання навчальної дисципліни
Метою викладання навчальної дисципліни «Маркетинг» є формування у студентів сучасного управлінського мислення стосовно регулювання ринкових відносин, озброєння їх системою теоретичних знань з методологічних основ і категоріально-понятійного апарату маркетингу, як самостійної галузі управлінської діяльності, оволодіння певними практичними навичками щодо застосування його елементів і принципів у практичній діяльності.
Завданням викладання дисципліни «Маркетинг» є:
§ розкриття сутності та призначення маркетингу, як ринкової теорії управління, теоретичних основ та інструментарію маркетингової діяльності;
§ навчання студентів методологічним засадам маркетингу та розкриття сфер його практичного застосування й визначення впливу маркетингу на діяльність організації в цілому;
§ формування у студентів навичок та вмінь використання методів вивчення ринкової кон'юнктури, принципів прийняття та реалізації рішень у сфері маркетингу;
§ розкриття сутність, значення і цілей базових маркетингових стратегій та характеристика маркетингових політик реалізації стратегії організації.
У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен
· знати
ü сутність та зміст основних понять та категорій маркетингу, як складової науки управління організацією, та його конкретний практичний інструментарій;
ü методи збору, систематизації та узагальнення маркетингової інформації в процесі проведення маркетингових досліджень, атакож аналізу конкретних маркетингових ситуацій;
ü сутність та особливості формування маркетингових стратегій організацій та методики їх розробки;
ü методики сегментування та аналізу ринку, формування та вибору цільових сегментів ринку, а також їх охоплення та позиціонування на них;
ü характеристику та методики формування маркетингових політик реалізації стратегії організації.
· вміти
ü використовувати у своїй подальшій діяльності раціональну технологію та інструментарій обґрунтування, прийняття та реалізації управлінських рішень в сфері ринкових відносин;
ü орієнтуватися в управлінні виробництвом і збутом на основі ретельного дослідження ринку, проводити маркетинговий стратегічний аналіз та поточний аналіз результатів маркетингових досліджень і отримуваної маркетингової інформації;
ü визначати ефективність заходів з підвищення конкурентоспроможності організації в цілому та окремих результатів її діяльності, зокрема, за рахунок певних конкурентних переваг;
ü розробляти адекватні різновиди маркетингових стратегій організації та відповідні маркетингові політики їх реалізації.
Міждисциплінарні зв’язки.
Дисципліна «Ааркетинг» безпосередгьо пов'язана з дисциплінами «Менеджмент та адміністрування» і «Зовнішньоекономічна діяльність» та забезпечує більш глибоке опанування проблем, що розглядаються під час вивчення дисциплін «Економіка підприємства», «Управління обліком», «Фінанси підприємства».
3. Програма навчальної дисципліни
Розділ 1. Теоретико-методологічні засади маркетингу
Тема 1. СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ
Зміст Походження та сутність маркетингу. Еволюція розвитку поглядів на маркетинг . Сфери маркетингової діяльності. Маркетинг як наука, мистецтво та вид діяльності. Основні принципи маркетингу. Види маркетингу. Функції маркетингу. Концепції маркетингу. Комплекс маркетингу. Кон'юнктура ринку та її складові. Типи прогнозів розвитку ринку та методи прогнозування. Маркетинг-менеджмент: сутність та основні напрями реалізації. Основні ознаки маркетингового стилю управління організацією як суб'єктом ринку
Тема 2. МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ОРГАНІЗАЦІЇ
Зміст Сутність маркетингового середовища організації та його фактори. Сутність і зміст маркетингового мікросередовища Сильні та слабкі сторони організації: сутність, показники, методи і моделі аналізу. Сутність і зміст маркетингового макросередовища. Маркетингові можливості та загрози: сутність, показники, методи і моделі аналізу. Інтегральний аналіз маркетингового середовища з використанням матриці SWOT-аналізу: сутність та побудова.
Тема 3. МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
Зміст Джерела та види маркетингової інформації. Система внутрішньої звітності організації. Система збирання поточної зовнішньої маркетингової інформації. Система аналізу маркетингової інформації (аналітична система та система підтримки маркетингових рішень). Система маркетингових досліджень: сутність, основні цілі та напрями. Методи маркетингових досліджень. Маркетингові дослідження стану ринку й продажі. Маркетингові дослідження учасників ринкових відносин (постачальників та споживачів). Маркетингові дослідження продукту. Маркетингові дослідження цін. Маркетингові дослідження просування продукції. Маркетингові дослідження процесу доведення продукції до споживача.
Тема 4. МАРКЕТИНГОВА КОНКУРЕНЦІЯ ТА КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ ОРГАНІЗАЦІЇ
Зміст Сутність маркетингової конкуренції. Основні сили маркетингової конкуренції. Внутрішньогалузева конкуренція. Міжгалузева конкуренція. Цінова конкуренція. Нецінова конкуренція. Нечесна конкуренція. Конкурентоспроможність: сутність поняття та її аналіз. Конкурентоспроможність продукту. Конкурентоспроможність організації. Конкурентоспроможність території. Конкурентна перевага організації та результатів її діяльності: сутність і різновиди. Сфери і показники конкурентних переваг. Зовнішні та внутрішні конкурентні переваги. Властивості конкурентних переваг. Життєвий цикл конкурентної переваги. Критерії для визначення конкурентних переваг. Джерела формування конкурентних переваг.
Розділ 2. Маркетингова стратегія та особливості окремих сфер маркетингової діяльності
Тема 5. МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ
Зміст Сутність стратегії маркетингу та її місце в структурі загально корпоративної (генеральної) стратегії організації. Вертикальна відповідність та горизонтальна інтеграція стратегії маркетингу. Етапи формування стратегії маркетингу:характеристика та основні складові кожного. Маркетингові стратегії зростання. Маркетингові стратегії витрат. Маркетингові стратегії диференціації. Маркетингові стратегії фокусування. Маркетингові стратегії диверсифікації.
Тема 6. STP-МАРКЕТИНГ
Зміст Сутність STP-маркетинг як основи розбудови стратегії маркетингу. Сутність профілізація ринку. Маркетингова сегментація : сутність, критерії та умови здійснення. Показники сегменту ринку. Поточна та стратегічна маркетингова сегментація. Цільовий ринок : сутність, оцінка і вибір сегментів. Стратегії вибору цільового ринку. Позиціонування на ринку : сутність, стратегії позиціонування. Стратегії охоплення ринку.
Тема 7. ОСОБЛИВОСТІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ
Зміст Фактори, що впливають на міжнародні маркетингові дослідження. Сутність та зміст міжнародного контракту. Особливості фінансових умов та форм платежу по міжнародних контрактах. Особливості здійснення транспортних операцій по міжнародних контрактах. Особливості митного регулювання по міжнародних контрактах.
Тема 8. ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ТОВАРАМИ
Зміст Сутність понять «оптова» та «роздрібна» торгівля. Характеристика основних методів торгівлі: торгівля на пряму, використання посередників. Види посередників і характеристика основних посередницьких операцій: операції з перепродажу, комісійні та агентські операції. Характеристика основних форм зустрічної торгівлі: товарообмінні (бартерні) операції, зустрічні закупівлі, операції на давальницькій сировині, авансові закупки, компенсаційні угоди. Характеристика основних форм змагальної торгівлі: біржі, аукціони, конкурси (тендери).
Тема 9. ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ПОСЛУГАМИ
Зміст Сутність поняття «послуга» та особливість торгівлі нею. Класифікація послуг. Особливості ліцензійної торгівлі послугами. Особливості торгівлі консалтинговими послугами. Особливості торгівлі фінансовими послугами. Особливості торгівлі транспортними послугами. Особливості торгівлі страховими послугами. Особливості торгівлі туристичними послугами
Розділ 3. Маркетингові політики реалізації стратегії організації
Тема 10 МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ
Зміст Сутність маркетингової товарної політики та умови її розробки і реалізації. Маркетинговий аналіз товару/послуги. Елементи структури маркетингової товарної політики : розробка нових та удосконалення існуючих товарів/послуг (інновації), обслуговування та елімінування. Товарний асортимент : сутність, показники, структура товарної пропозиції та виробнича програма. Характеристика основних товарних груп. Товарна марка. Упаковування та маркування товарів.
Тема 11 МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ
Зміст Сутність маркетингової цінової політики. Функції ціни в маркетингу та класифікація цін за їх видами. Варіанти формування маркетингової цінової політики. Етапи процесу ціноутворення при формуванні маркетингової цінової політики. Залежність цінової політики від концепції маркетингу. Характеристика основних цінових політик: ціна – якість, «зняття вершків», «престижної ціни», середніх цін, низьких цін, цільових цін, незмінних цін, гнучких цін, пільгових цін, знижок із цін, цін на взаємозалежні товари, «не округлених» цін, тощо.
Тема 12. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
Зміст Сутність маркетингової політики розповсюдження та методи розподілу товарів/послуг. Канал збуту (розповсюдження): сутність,показники, що його характеризують. Формування та організація роботи каналів збуту :характеристика та послідовність дій. Характеристика основних маркетингових систем: традиційна, вертикальна, горизонтальна, комбінована (багатоканальна). Характеристика основних варіантів структурування каналу: інтенсивний, селективний, ексклюзивний. Характеристика основних стратегій комунікації в каналі збуту: проштовхування, притягання, комбінована. Характеристика процесу управління каналами збуту. Система взаємовідносин між учасниками каналу збуту. Маркетинг – логістика: сутність, основні завдання та функції в політиці розповсюдження.
Тема 13. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
Зміст Сутність маркетингової політики просування. Основні функції маркетингової політики просування. Складові розробки комплексу просування та його структура. Сутність поняття «комунікація» та її роль в реалізації в реалізації маркетингової політики просування. Характеристика підходів до реалізації маркетингової політики просування: «проштовхування», «притягнення (приваблення)», «стимулювання збуту». Характеристика основних засобів впливу на формування маркетингової політики просування: реклама, стимулювання збуту, зв’язки з громадськістю (паблік рілейшнз), особистий (персональний) продаж, прямий маркетинг. Характеристика основних комплексних засобів реалізації політики просування: виставка-показ, торгово-промислова виставка, ярмарок.
4. Структура навчальної дисципліни
|
Назви тематичних розділів і тем |
Кількість годин |
|||||||
|
денна форма |
заочна форма |
|||||||
|
усього |
у тому числі |
усього |
у тому числі |
|||||
|
л |
пр |
сам. роб. |
л |
пр
|
сам. роб. |
|||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Розділ 1. Теоретико-методологічні засади маркетингу |
||||||||
|
Тема 1. СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ |
12,5 |
2 |
2 |
8,5 |
25
|
1 |
1 |
23 |
|
Тема 2. МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ОРГАНІЗАЦІЇ |
12,5 |
2 |
2 |
8,5 |
||||
|
Тема 3. МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ |
12,5 |
2 |
2 |
8,5 |
25 |
1 |
1 |
23 |
|
Тема 4. МАРКЕТИНГОВА КОНКУРЕНЦІЯ ТА КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ ОРГАНІЗАЦІЇ |
12,5 |
2 |
2 |
8,5 |
||||
|
Разом за розділом 1 |
50 |
8 |
8 |
34 |
50 |
2 |
2 |
46 |
|
Розділ 2. Маркетингова стратегія та особливості окремих сфер маркетингової діяльності |
||||||||
|
Тема 5. МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ |
10 |
2 |
2 |
6 |
20
|
1 |
1 |
18 |
|
Тема 6. STP-МАРКЕТИНГ |
10 |
|
|
6 |
||||
|
Тема 7. ОСОБЛИВОСТІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ |
10 |
2 |
2 |
6 |
20 |
1 |
1 |
18 |
|
Тема 8. ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ТОВАРАМИ |
10 |
2 |
2 |
6 |
||||
|
Тема 9. ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ПОСЛУГАМИ |
10 |
2 |
2 |
6 |
10 |
1 |
1 |
8 |
|
Разом за розділом 2 |
50 |
10 |
10 |
30 |
50 |
3 |
3 |
44 |
|
Розділ 3. Маркетингові політики реалізації стратегії організації |
||||||||
|
Тема 10. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
12,5 |
2 |
2 |
8,5 |
12,5 |
1 |
1 |
10,5 |
|
Тема 11. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
12,5 |
2 |
2 |
8,5 |
12,5 |
1 |
1 |
10,5 |
|
Тема 12. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ |
12,5 |
2 |
2 |
8,5 |
25 |
1 |
1 |
23 |
|
Тема 13. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ |
12,5 |
2 |
2 |
8,5 |
||||
|
Разом за розділом 3 |
50 |
8 |
8 |
34 |
50 |
3 |
3 |
44 |
Усього годин |
150 |
26 |
26 |
98 |
150 |
8 |
8 |
134 |
5. Теми лекційних занять
|
№ теми |
Назва теми |
Кількість годин |
|
|
д.ф. |
з.ф. |
||
|
1. |
СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ |
2 |
|
|
2. |
МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ОРГАНІЗАЦІЇ |
2 |
|
|
3. |
МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ |
2 |
|
|
4. |
МАРКЕТИНГОВА КОНКУРЕНЦІЯ ТА КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ ОРГАНІЗАЦІЇ |
2 |
|
|
1, 2, 3, 4 |
СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ, МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ОРГАНІЗАЦІЇ, МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ, МАРКЕТИНГОВА КОНКУРЕНЦІЯ ТА КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ ОРГАНІЗАЦІЇ |
|
2 |
|
5. |
МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ |
2 |
|
|
6. |
STP-МАРКЕТИНГ |
2 |
|
|
7. |
ОСОБЛИВОСТІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ |
2 |
|
|
8. |
ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ТОВАРАМИ |
2 |
|
|
9 |
ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ПОСЛУГАМИ |
2 |
|
|
5,6,7,8 |
МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ, STP-МАРКЕТИНГ, ОСОБЛИВОСТІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ, ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ТОВАРАМИ |
|
2 |
|
9, 10 |
ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ПОСЛУГАМИ, . МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
|
2 |
|
10. |
МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
2 |
|
|
11. |
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
2 |
|
|
12. |
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ |
2 |
|
|
13. |
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ |
2 |
|
|
11,12, 13 |
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ, МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ, МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ |
|
2 |
|
Разом |
26 |
8 |
|
6. Теми практичних занять
|
№ теми |
Назва теми |
Кількість годин |
|
|
д.ф. |
з.ф. |
||
|
1. |
СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ |
2 |
|
|
2. |
МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ОРГАНІЗАЦІЇ |
2 |
|
|
3. |
МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ |
2 |
|
|
4. |
МАРКЕТИНГОВА КОНКУРЕНЦІЯ ТА КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ ОРГАНІЗАЦІЇ |
2 |
|
|
1, 2, 3, 4 |
СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ, МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ОРГАНІЗАЦІЇ, МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ, МАРКЕТИНГОВА КОНКУРЕНЦІЯ ТА КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ ОРГАНІЗАЦІЇ |
|
2 |
|
5. |
МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ |
2 |
|
|
6. |
STP-МАРКЕТИНГ |
2 |
|
|
7. |
ОСОБЛИВОСТІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ |
2 |
|
|
8. |
ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ТОВАРАМИ |
2 |
|
|
9 |
ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ПОСЛУГАМИ |
2 |
|
|
5,6,7,8 |
МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ, STP-МАРКЕТИНГ, ОСОБЛИВОСТІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ, ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ТОВАРАМИ |
|
2 |
|
9, 10 |
ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ПОСЛУГАМИ, . МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
|
2 |
|
10. |
МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
2 |
|
|
11. |
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
2 |
|
|
12. |
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ |
2 |
|
|
13. |
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ |
2 |
|
|
11,12, 13 |
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ, МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ, МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ |
|
2 |
|
Разом |
28 |
10 |
|
7. Самостійна робота
|
№ теми |
Назва теми |
Кількість годин |
|
|
д.ф. |
з.ф. |
||
|
1. |
СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ |
8,5 |
|
|
2. |
МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ОРГАНІЗАЦІЇ |
8,5 |
|
|
3. |
МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ |
8,5 |
|
|
4. |
МАРКЕТИНГОВА КОНКУРЕНЦІЯ ТА КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ ОРГАНІЗАЦІЇ |
8,5 |
|
|
1, 2 |
СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ, МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ОРГАНІЗАЦІЇ, |
|
23 |
|
3, 4 |
МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ, МАРКЕТИНГОВА КОНКУРЕНЦІЯ ТА КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ ОРГАНІЗАЦІЇ |
|
23 |
|
5. |
МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ |
6 |
|
|
6. |
STP-МАРКЕТИНГ |
6 |
|
|
7. |
ОСОБЛИВОСТІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ |
6 |
|
|
8. |
ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ТОВАРАМИ |
6 |
|
|
9 |
ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ПОСЛУГАМИ |
6 |
|
|
5,6 |
МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ, STP-МАРКЕТИНГ |
|
18 |
|
7,8 |
ОСОБЛИВОСТІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ, ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ТОВАРАМИ |
|
18 |
|
9 |
ОСОБЛИВОСТІ ТОРГІВЛІ ПОСЛУГАМИ |
|
8 |
|
10. |
МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
8,5 |
|
|
11. |
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
8,5 |
|
|
12. |
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ |
8,5 |
|
|
13. |
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ |
8,5 |
|
|
10 |
МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
|
10,5 |
|
11 |
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ |
|
10,5 |
|
12, 13 |
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ, МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ОРГАНІЗАЦІЇ З ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ |
|
23 |
|
Разом |
98 |
134 |
|
Індивідуальне завдання
Виконання індивідуального завдання має на меті вдосконалення набутих студентами вмінь самостійно знаходити різноманітні джерела інформації та обробляти й аналізувати знайдену інформацію для закріплення знань по певних темах дисципліни.
З урахуванням специфіки заочної форми навчання, для студентів даної форми навчання, в межах часу, який визначено для самостійного опанування по кожній темі дисципліни, передбачається виконання індивідуального завдання у вигляді письмової контрольної роботи з питань, що розглядаються під час освоєння дисципліни «Маркетинг».
Під час виконання індивідуального завдання (письмової контрольної роботи) з дисципліни «Маркетинг», студентом має бути висвітлена сутність питань по одному з наступних варіантів індивідуального завдання (письмової контрольної роботи), що наведені в таблиці:
|
№ варіанта |
Перелік питань, що мають бути висвітлені по варіанту індивідуального завдання (письмової контрольної роботи) |
|
1 |
Сутність маркетингу, основні його принципи та функції, концепції, маркетинг-менеджмент. Стратегія маркетингу; сутність, місце в структурі генеральної стратегії організації, забезпечення вертикальної відповідності та горизонтальної інтеграції. Маркетингова товарна політика: сутність, аналіз, елементи структури, товарна пропозиція та виробнича програма. |
|
2 |
Маркетингове середовища організації: сутність, фактори впливу, напрями дослідження, аналіз з використанням матриці SWOT-аналізу. Характеристика маркетингових стратегій: зростання, витрат, диференціації, диверсифікації, фокусування. Маркетингова цінова політика: сутність, варіанти формування, етапи процесу ціноутворення. |
|
3 |
Маркетингове мікросередовище: сутність і зміст, показники, методи і моделі аналізу. STP-маркетинг: сутність, стратегія вибору сегментів цільового ринку та їх оцінка. Характеристика основних цінових політик: ціна – якість, «зняття вершків», «престижної ціни», середніх цін, низьких цін, цільових цін, незмінних цін, гнучких цін, пільгових цін, знижок із цін, цін на взаємозалежні товари, «не округлених» цін, тощо. |
|
4 |
Маркетингове макросередовище: сутність і зміст, показники, методи і моделі аналізу. STP-маркетинг: сутність, вибір стратегії позиціонування на ринку. Маркетингова політика розповсюдження: сутність, методи розподілу товарів/послуг, показники каналів збуту, управління каналами збуту та відносини між його учасниками. |
|
5 |
Маркетингова інформація: джерела та види, внутрішня звітність та поточна зовнішня, система її аналізу та підтримки маркетингових рішень. STP-маркетинг: сутність, вибір стратегії охоплення цільового ринку. Характеристика порядку та послідовності дій формування та організація роботи каналів збуту. |
|
6 |
Маркетингові дослідження: сутність, основні цілі та напрями, методи проведення. Міжнародний контракт: сутність та зміст, особливості фінансових умов та форм платежу. Характеристика основних маркетингових систем: традиційна, вертикальна, горизонтальна, комбінована (багатоканальна). |
|
7 |
Маркетингові дослідження стану ринку, продукту, цін, учасників ринкових відносин. Міжнародний контракт: сутність та зміст, особливості здійснення транспортних операцій. Характеристика основних варіантів структурування каналу: інтенсивний, селективний, ексклюзивний. |
|
8 |
Маркетингової конкуренції: сутність, основні сили, внутрішньогалузева, міжгалузева, цінова та нецінова. Види посередників і характеристика основних посередницьких операцій: операції з перепродажу, комісійні та агентські операції. Характеристика підходів до реалізації маркетингової політики просування: «проштовхування», «притягнення (приваблення)», «стимулювання збуту». |
|
9 |
Конкурентоспроможність: сутність, конкурентоспроможність організації, продукту, території. Характеристика основних форм зустрічної торгівлі: товарообмінні (бартерні) операції, зустрічні закупівлі, операції на давальницькій сировині, авансові закупки, компенсаційні угоди. Характеристика основних засобів впливу на формування маркетингової політики просування: реклама, стимулювання збуту, зв’язки з громадськістю (паблік рілейшнз), особистий (персональний) продаж, прямий маркетинг. |
|
10 |
Конкурентна перевага організації та результатів її діяльності: сутність, джерела формування, критерії для визначення, показники та властивості, життєвий цикл. Характеристика основних форм змагальної торгівлі: біржі, аукціони, конкурси (тендери). Характеристика основних комплексних засобів реалізації політики просування: виставка-показ, торгово-промислова виставка, ярмарок. |
Виконання індивідуального завдання (письмової контрольної роботи) має здійснюватися студентом заочної форми навчання (для яких виконання індивідуального завдання (письмової контрольної роботи) є обов'язковим), у строгій відповідності номеру варіанту індивідуального завдання (письмової контрольної роботи), в тому числі, безумовно, і переліку питань, що зазначені у цьому варіанті, порядковому номеру під яким студент зазначений у списку групи, який наведено в журналі відвідування занять. Наприклад, якщо у списку групи студент записаний під номером 5, то і № варіанту його індивідуального завдання (контрольної роботи) відповідає номеру 5. Якщо ж у обліковому складі групи є другий, або наступні десятки, то теми робіт до виконання відповідають нумерації першого десятку – наприклад, якщо прізвище студента розташовано під порядковим номером 25, то він виконує контрольну роботу за варіантом під номером 5.
Студенти денної форми навчання можуть виконувати індивідуальні завдання (також у письмовій формі) за власним бажанням в разі недостатнього опрацювання тих чи інших тем, які розглядались під час проведення практичних занять, що зазначені у п. 6. Теми практичних занять. Перелік питань індивідуального завдання по темам з дисципліни «Маркетинг» має відповідати питанням, зазначеним у п.3 Програма навчальної дисципліни.
Під час виконання індивідуального завдання у письмовій формі необхідно дотримання наступних вимог до оформлення роботи, а саме:
- формат аркуша - A4, орієнтація – книжкова, поля - всі 2 см, абзацний відступ - 1,25 см;
- шрифт - Times New Roman, розмір шрифту – 14, між строковий інтервал - полуторний, вирівнювання тексту - по ширині, нумерація сторінок – унизу по центру;
- посилання на літературу – у квадратних дужках (наприклад: [1, с. 2]), бібліографічний список наприкінці тексту;
- обсяг письмової роботи – до 5 сторінок друкованого тексту по кожному питанню індивідуального завдання без урахування списку використаних джерел та додатків.
Виконане індивідуальне завдання у письмовій формі має бути передане викладачу, що проводить практичні / семінарські занняття не пізніше першої доби після початку залікової сесії для подальшого використання ним в якості складової в оцінюванні знань студента.
8. Види контролю і система накопичення балів
Оцінювання навчальних успіхів студентів реалізується шляхом накопичення ними балів за виконані практичні завдання (вміння) та за засвоєння певного обсягу теоретичного матеріалу (знання) шляхом проведення певних заходів як поточного так і підсумкового контролю щодо успішності опанування студентами дисципліни.
Поточний контроль успішності опанування студентами дисципліни здійснюється, з метою оцінювання рівня теоретичних знань та практичної підготовки студентів, по кожному з 3-х роздів, шляхом їх оцінювання під час самостійного обговорення студентами в продовж практичних занять теоретичних аспектів та практичних проблем по темам дисципліни, а також проведення експрес тестування й оцінювання (шляхом усного опитування та/або письмового тестування) рівня їх підготовки та опанування питань за темою, що передбачені робочою програмою навчальної дисципліни. До заходів поточного контролю належить також й рівень виконання (ступінь висвітлення теоретичних аспектів та вирішень практичних питаь) студентом індивідуального завдання (письмової контрольної роботи), що є обов'язковим для студенів заочної форми навчання та можливиим (в разі недостатнього опрацювання тих чи інших тем, які розглядались під час проведення практичних занять) для студентів денної форми навчання. Загальна сума балів за результатами поточного контролю може не може перевищвити 60 балів за усім курсом дисципліни, в тому числі по кожному з розділів дисципліни – не більш ніж 20 балів.
Підсумковий контроль знань та навичок, отриманих студентами під час вивчення дисципліни здійснюється (незалежно від форми навчання) шляхом проведення контрольного опитування та вирішення практичних ситуацій (в усній формі) по питанням, що винесені на залікову співбесіду та затверджені у встановленому порядку. Максимальна сума балів за результатами підсумкового контролю не може перевищвити 40 балів.
Загальна бальна оцінка рівня підготовки студента з дисципліни визначається під час проведення підсумкового контролю знань студентів, шляхом узагальнення бальних оцінок, що були отримані студентом за усіма видами поточного контролю (підсумовуються і виступають надалі складовою загальної бальної оцінки) та до доповнення їх результатами, що отримані під час підсумкового контролю знань.
Студенти, які отримали загальну позитивну оцінку за результатами всього модульно-рейтингового оцінювання (не менш ніж 60 балів), але при цьому бажають підвищити одержані під час заходів поточного контролю успішності навчання системи накопичування балів різультати, , післі складання іспиту, з метою підвищення загальної бальної оцінки, можуть пройти додаткове оцінування знань та навичок (лише в письмовій формі) по окремим питанням, які стосуються тем за які під час поточного контролю було отриманно кількість балів, що незадовольняют студента.
Остаточною загальною бальною оцінкою успішності навчання вважається оцінка яка отримана під час проведення іспиту, з урахування результатів оцінювання по усіх заходах системи накопичування балів, яка вноситься в екзаменаційну відомість та індивідуальний навчальний план студента відповідно, за національною шкалою та міжнародною шкалою ECTS, а також відповідний цій оцінці підсумковий, рейтинговий бал.
Максимально можлива загальна бальна оцінка, яку може набрати студент при визначенні загальної успішності навчання за усім курсом дисципліни не може перевищвити 100 балів.
Розподіл балів в залежності від заходів щодо діагностики рівня знань та вмінь студентів по системі накопичування балів в залежності від видів контролю успішності опанування студентами дисципліни наведено в таблиці:
|
Найменуваня заходів системи накопичення балів контролю рівня підготовки студентів |
Оцінка (кількість балів) успішності опанування студентами дисципліни за видами контролю |
||||
|
поточний контроль |
підсумковий контр. |
Загальна оцінка |
|||
|
денна ф. н. |
заочна ф. н. |
денна ф. н. |
заочна ф. н |
||
|
Обговорення теоретичних питань та самостійне розв’язання практичних проблем по темам дисципліни |
до 60 |
до 45 |
|
|
|
|
в тому числі за темами по кожному з розділів: |
до 20 |
до 15 |
|||
|
Експрес тестування під час роботи на практичних заняттях |
до 30 |
до 30 |
|||
|
в тому числі за темами по кожному з розділів : |
до 10 |
до 10 |
|||
|
Виконання індивідуальних завдань у письмовій формі |
до 30 |
до 30 |
|||
|
в тому числі за темами по кожному з розділів |
до 10 |
до 10 |
|||
|
Контрольне опитування та вирішення практичних ситуацій (в усній формі) по питанням, що винесені на іспит |
|
|
до 40 |
до 40 |
|
|
Загальна оцінка |
до 60 |
до 60 |
до 40 |
до 40 |
до 100 |
Шкала оцінювання: національна та ЕСТS
|
Підсумковий рейтинговий бал успішності навчання |
Оцінка ECTS |
Оцінка за національною шкалою для оцінювання знань під час проведення |
|
|
іспиту, курсового проекту (роботи), практики (усіх видів) |
диференційованого заліку |
||
|
90 – 100 (відмінно) |
А |
відмінно (5) |
зараховано |
|
85 - 89 (дуже добре) |
В |
добре (4) |
|
|
75 - 84 (добре) |
С |
||
|
70 - 74 (задовільно) |
D |
задовільно (3) |
|
|
60 - 69 (достатньо) |
Е |
||
|
35 - 59 (незадовільно з можливістю повторного складання) |
FX |
незадовільно (2) |
не зараховано (з можливістю повторного складання) |
|
0 1 - 34 (незадовільно з обов’язковим повторним вивченням дисципліни) |
F |
не зараховано (з обов’язковим повторним вивченням дисципліни) |
|
9. Рекомендована література
Основна:
1. Балабанова Л. В., Холод В. В. Маркетинг підприємства: навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл.реком. МОНУ. Київ : Центр учбової літератури, 2012. 612 с. – Кількість примірників: 50;
2. Блайт Дж. Основы маркетинга: пер. со 2-го англ. изд.. Киев : Знання-Прес, 2003. 493 с. – Кількість примірників: 4;
3. Бойчук І. В. Маркетинг промислового підприємства : навчальний посібник рекомендовано МОН України. Київ : Центр учбової літератури, 2014. 360 с. – Кількість примірників: 1;
4. Воронкова В. Г., Ажажа М. А. Маркетинговий менеджмент : навч.-метод. посібник. Запоріжжя : ЗДІА, 2008. - 83 c. Кількість примірників: 45;
5. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика : навч. посібник. Київ : Вища школа, 1994. 327 c. – Кількість примірників: 48;
6. Литвиненко Я. В. Маркетингова цінова політика : навч. посіб. Киев : Знання, 2010. 294 с. – Кількість примірників: 1
7. Мазаракі А. А., Чаюн Т. І., Мельник Т. М. Міжнародний маркетинг : підручник. Київ.: КНТЕУ, 2000. 306 c. – Кількість примірників: 7;.
8. Майовець Є. Й. Маркетинг: теорія та методологія: навч. посіб. для студ. екон. спец. вищ. навч. закл.. Львів : ЛНУ ім. І. Франка, 2015. 450 с. – Кількість примірників: 1;
9. Мороз О. С. Основи маркетингу та зовнішньоекономічної діяльності : навчально – методичний посібник. Запоріжжя: ЗДІА, 2014. 142с. – Кількість примірників: 1 + ел. версія ;
10. Оснач О. Ф. Промисловий маркетинг : підруч. для студ. вищ. навч. закл. затв. МОНУ. Київ : Центр учбової літератури, 2011. 364 с. – Кількість примірників: 1;
11. Палеха Ю. І. Маркетинг інформаційних продуктів і послуг : навч. посіб.. Київ : Ліра-К, 2013. 480 с. – Кількість примірників: 3
12. Пурська І. С. Міжнародний маркетинг : навчальний посібник. Київ : Знання, 2012. 288 с. – Кількість примірників: 1;
13. Тєлєтов, О. С. Маркетинг у промисловості: підручник для внз. Київ : Центр навч. літ., 2004. 247 c. – Кількість примірників: 5;
14. Череп, О. Г., Столяр О. Ю. Виробничий маркетинг : навчальний посібник. Запоріжжя : ЗНУ, 2013. 112 с. – Кількість примірників: 10;
15. Черномаз П. О. Міжнародний маркетинг : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. рек. МОНУ. Київ : Академвидав, 2010. 272 с. – Кількість примірників: 2 ;
Додаткова:
1. Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В. Международный маркетинг : учебник для ВУЗов. СПб. : Питер, 2001.- 509 c. – Кількість примірників: 5;
2. .Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга : учебное пособие. Москва : ИНФРА-М, 2000. 284 c. – Кількість примірників: 6;
3. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности /пер. с англ. /. Москва : ФАИР-ПРЕСС, 2002. 359 c. – Кількість примірників: 18;
4. Ілляшенко Н. С. Організаційно-економічні засади інноваційного маркетингу промислових підприємств : монографія. Суми : СумДУ, 2011. 192с. – Кількість примірників: - 1 + ел. версія;
5. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль /пер. с англ. /. СПб. : Питер, 1999. 887 c. – Кількість примірників: 3;
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга : учебное пособие /пер. с англ. /. Москва : Вильямс, 2000. 944 c. – Кількість примірників: 4;
7. Мак-Куэрри Э. Ф. Методы маркетингового исследования : учебное пособие для ВУЗов /пер. с англ. /. СПб. : Питер, 2005. 176 c. – Кількість примірників: 6;
8. Маркетинг в системі управління підприємствами, регіонами, державою: монографія / за ред. А.В. Череп. Запоріжжя : ЗНУ, 2013. 190 с. – Кількість примірників: 20;
9. Пазуха М. Д. Кон'юнктура світових товарних ринків : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. рек. МОНУ. Київ : ЦУЛ, 2008. 272 с. – Кількість примірників: 6 ;
10. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом /пер. с англ/. Москва: ЗАО «Издательство БИНОМ», 2005. 560 с. – Кількість примірників: 1 ;
11. Семенов И. В. Маркетинговые стратегии развития организации : монография. Москва : Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 2005. 128 с. – Кількість примірників: 1;
12. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг : учебник. Москва : ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2000. 640 с. – Кількість примірників: 1;
13. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования /пер. с англ. /. СПб.: Питер, 2002. - 748 c.- 5прим.
14. Чукурна О. П. Концепція маркетингового ціноутворення в глобальній економіці : монографія. Одеса : Астропринт, 2016. 336 с. - Кількість примірників: 1;
15. SWOT - аналіз - основа формування маркетингових стратегій підприємства: навчальний посібник / за ред. Балабанової Л.В. – Донецьк : ДонДУЕТ, 2001. – 210с. - Кількість примірників: 1;
Інформаційні ресурси
1. Данченко Л. А. Маркетинг. URL: https://stud.com.ua/49411/marketing/marketing (дата звернення 20.10.2019);
2. Деділова Т. В. Основи маркетингу : конспект лекцій. URL: https://leosvit.com/art/osnovy-marketyngovoyi-strategiyi (дата звернення 20.10.2019);
3. Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика : навч. посібник. URL: https://buklib.net/books/21903/ (дата звернення 20.10.2019);
4. Ілляшенко С. М. Маркетингова товарна політика : підручник. URL: https://buklib.net/books/37628/ (дата звернення 20.10.2019);
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. URL: https://buklib.net/books/21912/ (дата звернення 20.10.2019);
6. Лаврова Ю. В. Маркетинг. Класичні положення і особливості застосування на транспорті: конспект лекцій. URL: https://buklib.net/books/37060/ (дата звернення 20.10.2019);
7. Савощенко А. С. Інфраструктура товарного ринку : навч. посібник. URL: https://buklib.net/books/21915/ (дата звернення 20.10.2019);
8. Циганкова Т. М. Міжнародний маркетинг : навч. посібник. URL: https://buklib.net/books/21912/ (дата звернення 20.10.2019);