Екзаменаційні білети для підсумкового оцінювання та контролю знань
Білет № 1
1. Походження та сутність маркетингу. Еволюція розвитку поглядів на маркетинг.
2. Сутність стратегії маркетингу та її місце в структурі загально корпоративної (генеральної) стратегії організації. Вертикальна відповідність та горизонтальна інтеграція стратегії маркетингу.
3. Сутність маркетингової товарної політики та умови її розробки і реалізації. Маркетинговий аналіз товару/послуги.
****************************************************************
Білет № 2
1. Сфери маркетингової діяльності. Маркетинг як наука, мистецтво та вид діяльності.
2. Етапи формування стратегії маркетингу:характеристика та основні складові кожного.
3. Елементи структури маркетингової товарної політики: розробка нових та удосконалення існуючих товарів/послуг (інновації), обслуговування та елімінування.
****************************************************************
Білет № 3
1. Основні принципи маркетингу. Функції маркетингу.
2. Маркетингові стратегії зростання. Маркетингові стратегії витрат.
3. Товарний асортимент: сутність, показники, структура товарної пропозиції та виробнича програма. Характеристика основних товарних груп.
Білет № 4
1. Концепції маркетингу. Комплекс маркетингу.
2. Маркетингові стратегії диференціації. Маркетингові стратегії диверсифікації.
3. Товарна марка. Упаковування та маркування товарів.
****************************************************************
Білет № 5
1. Кон'юнктура ринку та її складові. Типи прогнозів розвитку ринку та методи прогнозування.
2. Сутність STP-маркетинг як основи розбудови стратегії маркетингу.
3. Сутність маркетингової цінової політики. Функції ціни в маркетингу та класифікація цін за їх видами.
****************************************************************
Білет № 6
1. Маркетинг-менеджмент: сутність та основні напрями реалізації. Основні ознаки маркетингового стилю управління організацією як суб'єктом ринку
2. Сутність профілізація ринку. Маркетингова сегментація: сутність, критерії та умови здійснення.
3. Варіанти формування маркетингової цінової політики.
****************************************************************
Білет № 7
1. Сутність маркетингового середовища організації та його фактори.
2. Показники сегменту ринку. Поточна та стратегічна маркетингова сегментація.
3. Етапи процесу ціноутворення при формуванні маркетингової цінової політики.
Білет № 8
1. Сутність і зміст маркетингового мікросередовища. Сильні та слабкі сторони організації: сутність, показники, методи і моделі аналізу.
2. Цільовий ринок: сутність, оцінка і вибір сегментів. Стратегії вибору цільового ринку.
3. Залежність цінової політики від концепції маркетингу
ї****************************************************************
Білет № 9
1. Сутність і зміст маркетингового макросередовища. Маркетингові можливості та загрози: сутність, показники, методи і моделі аналізу.
2. Позиціонування на ринку: сутність, стратегії позиціонування.
3. Характеристика основних цінових політик: ціна – якість, «зняття вершків», «престижної ціни», середніх цін, низьких цін, цільових цін, незмінних цін, гнучких цін, пільгових цін, знижок із цін, цін на взаємозалежні товари, «не округлених» цін, тощо.
****************************************************************
Білет № 10
1. Інтегральний аналіз маркетингового середовища з використанням матриці SWOT-аналізу: сутність та побудова.
2. Стратегії охоплення ринку.
3. Сутність маркетингової політики розповсюдження та методи розподілу товарів/послуг.
****************************************************************
Білет № 11
1. Джерела та види маркетингової інформації. Система внутрішньої звітності організації та збирання поточної зовнішньої маркетингової інформації.
2. Фактори, що впливають на міжнародні маркетингові дослідження.
3. Канал збуту (розповсюдження): сутність,показники, що його характеризують.
****************************************************************
Білет № 12
1. Система аналізу маркетингової інформації (аналітична система та система підтримки маркетингових рішень).
2. Сутність та зміст міжнародного контракту.
3. Формування та організація роботи каналів збуту: характеристика та послідовність дій. Характеристика основних маркетингових систем: традиційна, вертикальна, горизонтальна, комбінована (багатоканальна).
****************************************************************
Білет № 13
1. Система маркетингових досліджень: сутність, основні цілі та напрями. Методи маркетингових досліджень.
2. Особливості фінансових умов та форм платежу по міжнародних контрактах.
3. Характеристика основних варіантів структурування каналу: інтенсивний, селективний, ексклюзивний.
***************************************************************
Білет № 14
1. Маркетингові дослідження стану ринку й продажі. Маркетингові дослідження продукту.
2. Особливості здійснення транспортних операцій по міжнародних контрактах.
3. Характеристика основних стратегій комунікації в каналі збуту: проштовхування, притягання, комбінована.
****************************************************************
Білет № 15
1. Маркетингові дослідження учасників ринкових відносин (постачальників та споживачів). Маркетингові дослідження цін.
2. Особливості митного регулювання по міжнародних контрактах.
3. Характеристика процесу управління каналами збуту.
****************************************************************
Білет № 16
1. Маркетингові дослідження просування продукції. Маркетингові дослідження процесу доведення продукції до споживача.
2. Сутність понять «оптова» та «роздрібна» торгівля.
3. Система взаємовідносин між учасниками каналу збуту.
****************************************************************
Білет № 17
1. Сутність маркетингової конкуренції. Основні сили маркетингової конкуренції. Нечесна конкуренція.
2. Характеристика основних методів торгівлі: торгівля на пряму, використання посередників.
3. Маркетинг – логістика: сутність, основні завдання та функції в політиці розповсюдження.
****************************************************************
Білет № 18
1. Внутрішньогалузева конкуренція. Міжгалузева конкуренція.
2. Види посередників і характеристика основних посередницьких операцій: операції з перепродажу, комісійні та агентські операції.
3. Сутність маркетингової політики просування.
****************************************************************
Білет № 19
1. Цінова конкуренція. Нецінова конкуренція.
2. Характеристика основних форм зустрічної торгівлі: товарообмінні (бартерні) операції, зустрічні закупівлі, операції на давальницькій сировині, авансові закупки, компенсаційні угоди.
3. Основні функції маркетингової політики просування.
****************************************************************
Білет № 20
1. Конкурентоспроможність: сутність поняття та її аналіз. Конкурентоспроможність території.
2. Характеристика основних форм змагальної торгівлі: біржі, аукціони, конкурси (тендери).
3. Складові розробки комплексу просування та його структура.
****************************************************************
Білет № 21
1. Конкурентоспроможність продукту. Конкурентоспроможність організації.
2. Сутність поняття «послуга» та особливість торгівлі нею. Класифікація послуг.
3. Сутність поняття «комунікація» та її роль в реалізації в реалізації маркетингової політики просування
****************************************************************
Білет № 22
1. Конкурентна перевага організації та результатів її діяльності. Властивості конкурентних переваг та їх життєвий цикл.
2. Особливості ліцензійної торгівлі послугами. Особливості торгівлі консалтинговими послугами.
3. Характеристика підходів до реалізації маркетингової політики просування: «проштовхування», «притягнення (приваблення)», «стимулювання збуту».
****************************************************************
Білет № 23
1. Сфери і показники конкурентних переваг. Зовнішні та внутрішні конкурентні переваги.
2. Особливості торгівлі фінансовими послугами. Особливості торгівлі страховими послугами.
3. Характеристика основних засобів впливу на формування маркетингової політики просування: реклама, стимулювання збуту, зв’язки з громадськістю (паблік рілейшнз), особистий (персональний) продаж, прямий маркетинг.
****************************************************************
Білет № 24
1. Критерії для визначення конкурентних переваг. Джерела формування конкурентних переваг.
2. Особливості торгівлі транспортними послугами. Особливості торгівлі туристичними послугами.
3. Характеристика основних комплексних засобів реалізації політики просування: виставка-показ, торгово-промислова виставка, ярмарок.
****************************************************************
Затверджено на засіданні кафедри менеджменту організацій
та управління проектами Інженерного інституту З Н У
протокол № 12 від ___10.01__ 2020 року