Налагодження комунікації організації/корпорацій зі своєю цільовою аудиторією є особливо важливим складником ринкової економіки. Широка конкуренція на ринку товарів вимагає великої уваги до споживача. Доцільно та правильно організована маркетингова політика комунікацій є підґрунтям необхідного збуту товару. У глобалізованому суспільстві ці питання набувають особливої ваги, адже чітко простежується відкрита боротьба за свого реципієнта. Зважаючи на те, що домінанта сучасного соціуму – це  інформація та знання (це також стосується відомостей про ті чи ті товари, їх якості, переваги та ін.) дедалі більше актуалізується вивчення комунікаційних практик, зокрема маркетингових комунікацій, покликанням яких є максимально зорієнтувати увагу споживача на відповідний товар. Тому одним із важливих питань сьогодення стало дослідження та вивчення системи маркетингових комунікацій та їх інтеграції. Для підсилення прагматичного ефекту комунікації з аудиторією слід володіти знаннями щодо функціональних особливостей різних маркетингових комунікацій (традиційно виокремлюють основні та синтетичні маркетингові комунікації), а також вміти поєднувати їх в єдиний комунікаційний комплекс, щоб якомога більше контактувати зі споживачами. Особливо актуальною на сьогодні є концепція інтеграції маркетингових комунікацій, зокрема й в мережі інтернет. 
     Саме тому важливим є вивчення специфіки та закономірностей розбудови стратегії маркетингових комунікацій, що сприятиме досягненню бажаних цілей.
	Метою курсу «Маркетингові комунікації» є  формування у студентів професійних знань про функціональні можливості використання системи маркетингових комунікацій та їх інтеграції.
     Основними завданнями вивчення дисципліни є:
     1) осмислити та інтерпретувати категорійний апарат і чітко окреслити  основні поняття у сфері маркетингових комунікацій;
     2) охарактеризувати місце й роль синтетичних та основних маркетингових комунікацій;
     3) окреслити основні закономірності й тенденції інтеграції різних маркетингових комунікативних засобів;
      4) набути уявлення щодо формування стратегії маркетингових комунікацій.
     Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти мають знати: 
     - зміст поняття «маркетинг», «маркетингові комунікації», «маркетингова політика комунікацій», «інтегровані маркетингові комунікації», «система маркетингових комунікацій», «маркетинг-мікс», «синергетичний ефект» та чітко оперувати низкою інших термінів щодо цього аспекту в сфері професійної діяльності;
     - складники, які утворюють систему маркетингових комунікацій;
     - систему маркетингових комунікацій, зокрема основних та синтетичних;
     - чинники, що зумовлюють застосування інтегрованих маркетингових комунікацій; 
     - домінантні позиції комунікаційних засобів в системі інтегрованих маркетингових комунікацій;
     - підходи до поєднання/інтеграції сукупності маркетингових комунікацій; 
     - базові положення розробки стратегії маркетингових комунікацій.
     уміти:
     - осмислювати  сучасний інформаційний ринок та роль стратегічних комунікацій на ньому;
     - визначати домінантні позиції комунікаційних засобів МК;
     - виявляти сумісність тих чи тих комунікаційних засобів із метою посилення ефективності маркетингових заходів;
     - розробляти/моделювати концепцію інтегрованих маркетингових комунікацій певного товару/послуги;
     - формулювати основні положення стратегії маркетингових комунікацій.