Опис курсу
У нинішніх умовах головне завдання видавництв – витримати жорстку конкуренцію, вирішити яке допомагає реклама. Вдала реклама, по-перше, інформує потенційних покупців про наявність видавництва на книжковому ринку, а, по-друге, сприяє значному збільшенню обсягів продажу його продукції. Протягом курсу студенти ознайомляться з поняттям реклами, її значенням, головними характеристиками, класифікацією; дізнаються про специфіку та засоби реклами видавничої продукції; вивчатимуть законодавчу базу рекламної діяльності видавництв та видавничих структур; з'ясують основні етапи рекламної кампанії книги як найважливішого продукту діяльності видавництв. Також набудуть практичних навичок у створенні, оформленні, публікації рекламного оголошення, виборі ефективнх засобів реклами, співпраці з мас-медіа.
Знати:
– сучасні маркетингові тенденції у видавничій справі;
– сутність реклами, її місце в системі маркетингових комунікаціях, співвідношення з комерційною пропагандою, стимулюванням збуту, безпосереднім продажем;
– типологію, функції та завдання реклами;
– специфічні ознаки реклами видавничої продукції як товару;
– об'єкти та засоби реклами видавничої продукції;
– принципи та правила написання рекламних оголошень;
– особливості реклами в Інтернеті.
Вміти:
– досліджувати і розуміти видавничий ринок;
– обирати товарні, цінові, дистрибуційні, комунікаційні стратегії, які б максимально реалізовували ринкову силу видавництва і забезпечували досягнення цілей.
– створювати ефективні рекламні тексти;
– організувати книжкові виставки та оформлювати вітрини книжкових магазинів;
– розробляти та реалізовувати рекламну кампанію в ЗМІ;
– рекламувати різні типи та види видань.