Корпоративна реклама є видом соціального інжинірингу. Вона належить до некомерційної реклами, що створює і просуває імідж, бренд виробника. Її складовими є власне реклама в мас-медіа, sales promotion, public relations, маркетинг, супутні матеріали і заходи.
Курс передбачає розгляд основних питань творення соціального міфу бренду виробника, зокрема, формування ідентичності, структурування простору, розгляд основних типів міфів. Передбачено розгляд таких понять як корпоративна культура, корпоративний імідж, корпоративна соціальна відповідальність, естетична стратегія в рекламі, ПР-інструменти формування корпоративної реклами, корпоративна ідеологія. корпоративна етика, корпоративна індивідуальність.
- Docente: Чернявська Людмила Віталіївна
Кредити: 3
Семестр: 224