Творче завдання
«Деконструкція та редизайн візуального меседжу»
Мета: Розвинути навички критичного аналізу візуальних образів, навчитися ідентифікувати приховані психологічні установки та інструменти впливу, а також опанувати метод адаптації (редизайну).
ЕТАП 1: Деконструкція (Аналітична частина)
Студент обирає один рекламний продукт (будь-яку сучасну соціальну рекламу) та розкладає її на складові за такими критеріями:
Критерії аналізу:
Точка входу (Eyebolt): Який саме візуальний елемент першим «чіпляє» око? (Колір, аномальний об'єкт, вираз обличчя).
Психологічна установка (Frame): Який контекст нав'язує реклама? (Наприклад: «це продукт для обраних», «це рішення врятує тебе від сорому», «це весело, а не страшно»).
Використання когнітивних патернів:
Фактор авторитету: Чи є в кадрі лідер думок/експерт?
Фактор уваги: Як використано контраст або динаміку?
Аналіз «Твісту» (Неочікуваність): В який момент відбувається розрив шаблону? Як саме це змінює сприйняття бренду/проблеми?
Які графічні прийоми (світло, ракурс, композиція) підсилюють меседж?
ЕТАП 2: Редизайн (Творча частина)
Студент має взяти виявлені інструменти (наприклад, «ефект несподіванки» або «соціальний доказ») і перенести їх у контекст своєї спеціальності чи зони інтересів.
Інструмент: Використати той самий психологічний механізм, що й у проаналізованій рекламі.
Продукт: Опис або ескіз нового візуального меседжу.
ЕТАП 3: створення «Паспорту візуального рішення»: візуальний образ, психологічний важіль, очікуваний «Твіст» (що може здивувати?)
Приклади реклам, що студент може аналізувати:
1. Sakeru Gummy — «Long Long Man» (Японія)
2. Liquid Death — «Recycle or Die» (США)
3. Marmite — «Gene Project» (Велика Британія)
4. Canal+ — «The Bear» (Франція)
5. Dumb Ways to Die (Австралія, Metro Trains)
6. Heineken — «The Entrance» (Нідерланди)
7. Monopoly — «The Secret Vault» (Hasbro)
8. Кампанія «Знайди своїх» (Сільпо / Пластуни)
9. Соціальна реклама «Не дай домашньому насильству шанс»
10. Кампанія UAnimals — «Тварини не одяг» - https://www.youtube.com/@uanimals5199/featured
оооцінювання: 5 балів - тільки 1 етап, 10 балів - якщо виконаєте завдання повністю
О