Реклама у соціальних мережах

Мета: Ідентифікувати цільові сегменти та провести глибокий бенчмаркінг ринку.

Пара 1. Теоретичний воркшоп: Змістов

• Психографічне сегментування: чому цінності, страхи та лайфстайл важливіші за вік та стать.

• Метод 5W (Шеррінгтон): Хто? Що? Чому? Коли? Де? — методика швидкої ідентифікації сегментів.

• Big Data в SMM: як соціальні мережі збирають дані про інтереси користувачів.

• Бенчмаркінг: критерії порівняння конкурентів (Tone of Voice, рівень залученості, візуальна стратегія).

• Customer Journey Map (CJM): етапи шляху абітурієнта від «невідомості» до «наказу про зарахування».

• Джерела:

• Як аналізувати конкурентів: покроковий гайд для бізнесу

• Customer Journey Map: що це і як скласти

• Метод 5W Шеррінгтона: як і чому треба сегментувати аудиторію медичного бренду

Пара 2. Проєктна сесія: Моделювання поведінки споживача

• Бенчмаркінг конкурентів: Аналіз від 3 до 5 конкурентів (внутрішніх — факультети ЗНУ, та зовнішніх — інші ЗВО України).

• Сегментація за методом 5W та Customer Journey Map (CJM): Побудова шляху користувача до вересня.

• Визначення цільової аудиторії для власного проєкту SMМ book.

• Візуалізувати характеристики персонажів цільової аудиторії для власної SMM book .

Результати здати у вигляді:

• Презентація 1 (Теорія): «Психографічне сегментування в SMM».

• Презентація 2 (Проєкт): «JD: Аудит конкурентів та портрет ЦА».