Мета вивчення навчальної дисципліни «Дизайн реклами» полягає в оволодінні практичними навичками проектування рекламних графічних форм.
На рекламу сучасний споживач у ХХІ столітті натрапляє будь-де і будь-коли. Реклама «промовляє» до споживачів звідусіль, щомиті та в найрізноманітніших контекстах. Коли кумедна і зашкварна, коли зухвала і скандальна, коли зворушлива, коли приголомшлива, коли подекуди геть неочікувана, оскільки несподівана; така, що створює відчуття причетності до чогось великого і така, що відверто дратує й, більш того, може видатися неприйнятною.
У будь-якому разі світ сучасної реклами годі уявити без графічних дизайнерів, адже саме ці фахівці покликані згенерувати рекламний візуальний ряд, який купно з опрацьованим копірайтерами рекламним текстом захоплює спочатку емоції, потім полонить розум, і врешті-решт надовго «оселяється» у головах усіх без винятку типів споживачів — передусім споживачів-активістів, а також оптимістичних, імпульсивних, консервативних, раціональних і скептичних споживачів.
Завдання курсу:
- ознайомити з еволюцією реклами наприкінці ХХ — у першій чверті ХХІ століть;
- навчити аналізувати сучасні види і засоби рекламного інформування, у тому числі таргетовану рекламу, до розробки яких традиційно причетний графічний дизайнер;
- ознайомити з візуальними засобами реклами, засобами рекламної графіки;
- ознайомити зі способи і методами досягнення балансу між національною та інтернаціональною складовими реклами;
- ознайомити з поняттями бренд, брендінг, ребрендінг; айдентика і її дію на бренд; що «ріднить» поняття «айдентика» і «фірмовий стиль» та інші;
- навчити створювати візуальний ряд реклами, компоненти рекламного впливу на споживача: емоційний, поведінковий, інформативний, естетичний;
- сформувати здатність употижнювати дизайн-аналіз шляхом залучення до останнього сучасних практик маркетингових досліджень.
- Enseignant: Брянцева Ганна Володимирівна