Контрольне завдання 4
Практичне завдання – побудова матриці стратегічного
управління портфелем брендів
За допомогою матриці життєвого циклу ADL/LC здійснити аналіз портфеля брендів ТНК Carlsberg:
- обрати показники, що характеризують конкурентне положення бренда;
- визначити вагові коефіцієнти показників;
- обґрунтувати етап життєвого циклу бренда;
- розрахувати інтегральну оцінку конкурентного положення бренда;
- побудувати матрицю ADL;
запропонувати стратегії подальшого розвитку брендів ТНК.