Контрольне завдання 2
Умова: Використовуючи того самого виробника і товар, що в ПР1. Потрібно довести, що компанія може конкурувати на «зеленому» ринку ЄС через інновації, стандарти, KPI та комунікації без greenwashing
Завдання:
Сформуйте профіль “зеленої конкурентоспроможності” (діагностика): 6–8 факторів (ціна/якість/вуглецевість/упаковка /простежуваність/стандарти/репутація тощо) зробіть короткий висновок “де програємо/де виграємо”. Здійсніть бенчмаркінг 2–3 конкурентів у ЄС: сформуйте таблицю порівняння на основі джерел даних (сайти брендів/маркування/публічні звіти).
Пакет зелених інновацій: 3 рішення (продуктова, процесна, ланцюг постачання) з оцінкою “ефект/витрати/ризик/термін впровадження”.
Анти-greenwashing перевірка: сформуйте 5 маркетингових “зелених” тверджень і для кожного - який доказ потрібен (сертифікат/вимір/аудит/звіт) та репутаційний ризик.
KPI-панель (мін. 8 KPI): екологічні + операційні + ринкові (наприклад: CO₂-індекс/од., % переробленої сировини, % повернень, частка продажів у ЄС, NPS/довіра тощо).