Визначається узгодженістю: вибору цілей (цілепокладання); маркетингових інструментів; способів досягнення цілей та використання інструментів у менеджменті з урахуванням наявних ресурсів та часу, балансу ресурсів та інтересів. Метою системи управління називають її ідеальний стан у майбутньому. Зміст системи управління можна визначити як різницю між метою і поточним станом. Структура системи управління – сукупність її елементів та зв'язків між ними.