Тема 6. Маркетингове стратегічне планування
Поняття маркетингової стратегії. Сутність маркетингового стратегіч-ного планування. Завдання стратегічного планування маркетингу. Еволюція поглядів на роль стратегічного планування в діяльності підприємства. Етапи процесу стратегічного маркетингового планування. Сутність конкурентоспроможності підприємства, фактори, що визна-чають її рівень. Вплив маркетингової стратегії підприємства на його конкурентоспроможність. Типи маркетингових стратегій. Маркетингові стратегії на корпоративному рівні, рівні бізнес-одиниць, товарів. Портфельні стратегії. Конкурентні стратегії. Стратегії зростання. Функціональністратегії. Матричні моделі, які найчастіше викори-стовуються для вибору стратегії маркетингу