Маркетингова товарна ...

Рівні управління товаром. Три рівні управління товаром. Управління товарною номенклатурою: оцінка товару, портфеля товарів; розподіл ресурсів між товарними асортиментами; додавання нових асортиментних груп, зняття з виробництва наявних асортиментних груп.  Управління товарним асортиментом: вибір сегмента для товарного асортименту, позиціонування товарного асортименту; розробка комплексу маркетингу для товарного асортименту; структура асортименту та виключення з нього окремих товарів; координація марок у межах товарного асортименту. Управління на рівні товарної марки: вибір сегмента для марки; позиціонування марки; розробка комплексу маркетингу для марки.