3. Світова конкуренція
200 країн весь час змагаються одна з одною в світовому конкурентному
середовищі.
Одна держава найсильніша, в іншій найбільша кількість населення, ще в
одній більше нафти та газу, друга головує в ООН, або в Євросоюзі, ще
одна славиться найкращим чаєм або кофе, інша найнадійнішими
автомобілями або комп’ютерами, хтось - готується до польоту на Марс...
Made in USA
Made in Japan
Made in Ukraine
Made in China
4. Матриця іміджу України
Імідж
керівників
держави
Загальний імідж
України
Туристичний
імідж
Інвестиційний
імідж
Локальний рівень
Національний рівень
Всесвітньовідомі
бренди, ТМ, зірки,
українці, продукти,
події тощо
Соціальнополітичний імідж
Міжнародний рівень
5. Психологічні аспекти
сприйняття позитивного
іміджу України
Внутрішні складові
Зовнішні складові
Гордість за країну,
Цікавість країною
Бажання в ній жити,
Бажання приїхати до неї
Її захищати
Робити в ній бізнес та вкладати
кошти
Щастя, комфорт
Проекція свого
майбутнього з країною
Комфорт і безпека
6.
7. Світові закордоні ЗМІ –
від частого згадування в цих медіа в
позитивній тональності залежить імідж будь-якої країни
The Wall Street Journal
The Times
The New York Times
BBC
CNN
The Financial Times
The Economist
The Washington Post
Die Welt
Frankfurter Allgemeine
The NewsMarket
8. Україна - 2014
(загальний огляд досліджень іміджу України в 12 країнах світу за період 2000-2014)
Маловпливова і маловідома європейська держава, що знаходиться
в пошуках свого місця в світі
Кризова країна, політично нестабільна, з неефективною владою
Імідж переважно негативний для бізнесу, високі інвестиційні ризики
Корупція у всіх органах влади
Країна Помаранчевої революції 2004, проведення ЄВРО 2012
Країна Євромайдану 2013-2014
Чорнобиль (небезпечна країна)
Відомі українці: Кличко, Шевченко, Ющенко, Тимошенко, Янукович
Проблеми з Росією, в т.ч. з транспортуванням газу, під впливом
Росії
Красиві жінки, дешеві повії
Джерела
Центр Разумкова, 2000, 2006, МЗС України 2006-2007, ТМА Communications,
Ahelis&Partners Public relations, Bohush Communications, Coface, УЦЕПД
9. Медіа-фокус повідомлень
українських медіа focus by volume
Ukrainian media
Business
19%
Величезна кількість
повідомлень з України
стосується політики.
Other
37%
Political
44%
Мало уваги
приділяється
туристичним,
культурним,
інвестиційним
можливостям країни.
January - December 2006
Исследования ТМА Communications, 2006-2007
Страны исследования: Великобритания, Германия, Франция, Украина.
Анализ: 823 публикаций, 20 веб-порталов, 10 международных рейтинговых систем и
персональные интервью в посольствах.
22
10. Дослідження
Компанії
Bohush
Communica-ons
(Україна)
та
Achelis
&
Partner
Public
Rela-ons
(Німеччіна)
зробили
моніторинг
міжнародних
ЗМІ
(перелік
нижче)
публікацій
про
Україну
за
термін:
жовтень
2011
-‐
травень
2012.
За
методом
контент-‐аналізу
проаналізовано
біля
1930
повідомлень
про
Україну,
з
яких
-‐
1584
негативних
(82%),
268
нейтральних
(14%)
та
78
позитивних
(4%).
Bohush
Communica-ons
Company
(Ukraine)
and
The
Wall
Street
Journal
Achelis
&
Partner
Public
Rela-ons
(Germany)
has
The
New
York
Times
made
the
monitoring
of
interna-onal
BBC
media
(list
below)
of
publica-ons
about
Ukraine
CNN
The
Financial
Times
for
the
period:
Die
Welt
okt
2011
–
may
2012.
Frankfurter
Allgemeine
Zeitung
The
NewsMarket
The
Economist
By
using
content-‐analysis
we
processed
1930
The
Washington
Post
reports
about
Ukraine,
1584
Deutsche
Welle
of
them
are
nega-ve,
268
-‐
neutral
and
78
Inozmi
Glavred
info
Inosmi.ru
posi-ve.
34. Можливий імідж України
(версія Bohush Communications, програма на 5 років, до 2015 року)
Цікава і красива країна з привітними та працьовитими людьми
Країна з високими технологіями – космічними, авіаційними, військовими, IT,
промисловими. Виробництво штучних алмазів, нанотехнології. Антарктичні
дослідження, наукові центри.
Країна комфортна, безпечна та стабільна для ведення бізнесу та інвестиційних та
інноваційних проектів.
Високоосвічене населення, високопрофесійні кадри.
Ефективна влада, сталий розвиток та стабільний ріст економіки.
Відомі та цікаві туристичні точки, маршрути (Крим, Карпати, Дніпро, Дністер,
Асканія Нова. Хортиця, тощо).
Цікаві міста для відвідин: роботи та відпочинку (Київ, Львів, Одеса, Донецьк,
Трускавець, Ялта, Кам’янець-Подільський тощо).
Активний розвиток аграрних технологій на родючих грунтах.
Країна вдалого проведення ЄВРО 2012.
Смачна їжа (борщ, вареники, котлета по-київськи тощо).
