Компанія «GlobalTrade» планує вихід на два зовнішні ринки з однаковим товаром. Вихідні дані:
- витрати на виробництво одиниці – 50 USD;
- очікувана ціна продажу на ринку A – 80 USD;
- очікувана ціна продажу на ринку B – 70 USD;
- основні конкуренти на ринку A продають товар по 75 USD, на ринку B – по 65 USD.
Завдання:
1. Розрахуйте ціну продажу товару за витратним методом на обох ринках та проаналізуйте, як ціни впливають на прибутковість і стійкість бізнесу.
2. Використовуючи ринковий метод ціноутворення, запропонуйте ціни з урахуванням конкурентного середовища та обґрунтуйте вибір для кожного ринку.
3. Запропонуйте застосування value-based pricing та аргументуйте його доцільність з позицій соціальної відповідальності та етичного маркетингу.
4. Визначте ключові фактори, які слід врахувати при виборі методу ціноутворення на зовнішньому ринку, включно з економічними, культурними та регуляторними особливостями.
5. Опишіть можливості застосування географічного ціноутворення для глобального маркетингу та наведіть приклад, який враховує принципи сталого розвитку та міжкультурні відмінності.
6. Складіть короткий план використання міжнародного тендерного ціноутворення для участі компанії «GlobalTrade» у глобальних закупівлях, визначивши етапи аналітичної роботи, прогнозування кон’юнктури ринку та організацію функціонального забезпечення зовнішньоекономічних операцій.