Визначити конкурентоспроможність товару на зовнішньому ринку на основі розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності. Обрати стратегію позиціювання та обгрунтувати вибір засобів комунікації зі споживачами.
При визначенні конкурентоспроможності продуції необхідно:
- здійснити ранжування кількісних та якісних параметрів товарів;
- визначити вагові коефіцієнти параметрів товарів;
- здійснити нормування кількісних та якісних параметрів;
- визначити інтегральний показник конкурентоспроможності продукції.
Підприємство-виробник побутової хімії вирішило вивести на ринок нову ТМ прального порошку – «Біла лілея». Порівняльний аналіз основних споживчих характеристик прального порошку «Біла лілея» та головних конкурентів наведений в таблиці. Оцінити конкурентоспроможність прального порошку ТМ «Біла лілея» на основі розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності.
|
Показники |
«Ariel» |
«Tide» |
«Біла лілея» |
«Gala» |
|
Ціна пачки (грн.) (400 г) |
50,8 |
48,8 |
35,0 |
37,7 |
|
Економічність (кількість прань, на які вистачає пачки порошку) |
15 |
14 |
17 |
12 |
|
Упаковка |
задовільно |
задовільно |
добре |
задовільно |
|
Запах |
задовільно |
погано |
добре |
погано |
|
Видалення забруднень |
дуже добре |
добре |
дуже добре |
добре |
|
Видалення плям |
відмінно |
добре |
відмінно |
добре |
|
Початкова температура прання, Со |
40 |
60 |
40 |
60 |
|
Концентрація водневих іонів pH (норма 7,5-11,5: чим ближче показник до нижньої границі, тим менше зношується білизна при пранні) |
10,4 |
10,8 |
9,7 |
11,0 |