Практичне завдання підсумкового контролю
Визначити конкурентоспроможність товару на зовнішньому ринку на основі розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності. Обрати стратегію позиціювання та обгрунтувати вибір засобів комунікації зі споживачами.
При визначенні конкурентоспроможності продуції необхідно:
- здійснити ранжування кількісних та якісних параметрів товарів;
- визначити вагові коефіцієнти параметрів товарів;
- здійснити нормування кількісних та якісних параметрів;
- визначити інтегральний показник конкурентоспроможності продукції.
Підприємство-виробник побутової хімії вирішило вивести на ринок нову ТМ прального порошку – «Біла лілея». Порівняльний аналіз основних споживчих характеристик прального порошку «Біла лілея» та головних конкурентів наведений в таблиці. Оцінити конкурентоспроможність прального порошку ТМ «Біла лілея» на основі розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності.
|
Показники |
«Ariel» |
«Tide» |
«Біла лілея» |
«Gala» |
|
Ціна пачки (грн.) (400 г) |
50,8 |
48,8 |
35,0 |
37,7 |
|
Економічність (кількість прань, на які вистачає пачки порошку) |
15 |
14 |
17 |
12 |
|
Упаковка |
задовільно |
задовільно |
добре |
задовільно |
|
Запах |
задовільно |
погано |
добре |
погано |
|
Видалення забруднень |
дуже добре |
добре |
дуже добре |
добре |
|
Видалення плям |
відмінно |
добре |
відмінно |
добре |
|
Початкова температура прання, Со |
40 |
60 |
40 |
60 |
|
Концентрація водневих іонів pH (норма 7,5-11,5: чим ближче показник до нижньої границі, тим менше зношується білизна при пранні) |
10,4 |
10,8 |
9,7 |
11,0 |