Глосарій
Аналіз документів – один з найбільш важливих методів збору даних в дослідженні конкурентів, спрямований на одержання надійної ринкової інформації, яка міститься в різних документальних джерелах.
Бенчмаркінг – це метод сучасного менеджменту, за допомогою якого компанія провадить порівняння своєї діяльності із практикою інших компаній з метою здійснення конкретних змін, що дозволяють поліпшити діяльність і підвищити її конкурентоспроможність.
Відкриті питання – питання без заданої структури відповіді; опитуваному дається можливість висловити свою думку по досліджуваному питанню у вільній формі.
Внутрігалузева конкуренція – це конкуренція між виробниками певної галузі.
Вторинна інформація – інформація, яка зібрана раніше для цілей, відмінних від цілей проведеного дослідження.
Економічні параметри конкурентоспроможності товару визначають рівень витрат на виробництво та ціни споживання через витрати на купівлю, обслуговування, споживання, утилізацію товару.
Закриті питання – питання, які припускають вибір одного із запропонованих варіантів відповіді.
Конкурент – товаровиробник, розширення або збереження обсягів діяльності якого веде до зменшення ринкової частки іншого товаровиробника – суб’єкта цього ринку або ринку товару-замінника.
Конкурентна перевага (КП) – це положення фірми на ринку, що дозволяє їй переборювати сили конкуренції та залучати покупців.
Конкурентоспроможність – це здатність об’єкта, що характеризується ступенем реального чи потенційного задоволення ним певної потреби, витримувати конкуренцію у порівнянні з аналогічними об’єктами.
Конкурентоспроможність товару відображає його спроможність більш повно відповідати запитам покупців порівняно з аналогічними товарами, представленими на ринку.
Контент-аналіз – кількісний аналіз текстів та текстових масивів з метою наступної змістовної інтерпретації виявлених числових закономірностей.
Міжгалузева конкуренція – здійснюється між виробниками різних галузей.
Міжнародна конкуренція являє собою конкуренцію виробників на світовому ринку і включає в себе як внутрігалузеву, так і міжгалузеву форми конкуренції.
Модель п'яти сил конкуренції М. Портера – потужний інструмент для систематичної діагностики основних конкурентних сил, які впливають на ринок; оцінки ступеня впливу кожної з них і визначення характеру конкурентної боротьби на даному ринку.
Нормативні параметри конкурентоспроможності товару визначають відповідність товару встановленим нормам, стандартам і вимогам, що обумовлені законодавством та іншими нормативними документами.
Опитування – це метод збору первинної інформації, заснований на безпосередній (інтерв’ю) або непрямій (анкетне опитування) соціально-психологічній взаємодії між дослідником і опитуваним (респондентом).
Параметри конкурентоспроможності – це найчастіше кількісні характеристики властивостей товару, що враховують галузеві особливості оцінки його конкурентоспроможності.
Первинна інформація – інформація, яка отримана спеціально для вирішення конкретної проблеми, спеціально зібрана для цілей конкретного дослідження.
Питання зі шкалою Лайкерта – тип питань, який дає можливість опитуваному виразити ступінь згоди або незгоди з висловленим твердженням.
Показники конкурентоспроможності – це сукупність критеріїв кількісної оцінки рівня конкурентоспроможності товару, що базуються на параметрах конкурентоспроможності.
Семантичний диференціал – тип питання, що представляє собою 5-7 розмірну шкалу, границями якої є біполярні твердження. Опитуваному пропонується оцінити своє відношення до досліджуваного об'єкта за запропонованою шкалою.
Спостереження – метод збору даних, при якому спостерігається ситуація, що представляє інтерес, і фіксуються значущі факти, дії або поведінка.
Стратегія диференціації заснована на виробництві широкої номенклатури товарів одного функціонального призначення і дозволяє організації обслуговувати більше число споживачів з різними потребами.
Технічні параметри конкурентоспроможності товару – характеристики технічних і фізичних властивостей товару, що визначають особливості галузі та способи його використання, а також функції, які виконує товар у процесі його використання.
Традиційний аналіз – це ланцюжок логічних побудов, спрямованих на виявлення суті аналізованого матеріалу з певної точки зору, що цікавить дослідника.
Фактор конкурентної переваги – це конкретний компонент зовнішнього / внутрішнього середовища фірми, за яким вона переважає над конкуруючими підприємствами.
| Tutte le categorie |