Аналіз ринку — систематичний процес збирання, оброблення та інтерпретації інформації про ринкове середовище, конкурентів і споживачів для прийняття управлінських рішень.
Бренд (марка) — сукупність ознак (назва, символ, дизайн, асоціації), що ідентифікують товар або компанію та відрізняють їх від конкурентів.
Брендинг — процес створення, розвитку та управління брендом для формування його позитивного іміджу на ринку.
Вартісна пропозиція (value proposition) — сукупність переваг, які компанія обіцяє надати споживачам через свій продукт або послугу.
Глобальний маркетинг — маркетингова діяльність, що враховує особливості міжнародних ринків і прагне стандартизувати або адаптувати маркетингові стратегії у глобальному масштабі.
Диференціація продукту — розроблення унікальних характеристик товару або послуги, що створюють конкурентну перевагу.
Життєвий цикл товару (ЖЦТ) — концепція, що описує етапи існування товару на ринку: впровадження, зростання, зрілість і спад.
Задоволення споживача — ступінь відповідності очікувань покупця фактичним властивостям отриманого товару чи послуги.
Інноваційний маркетинг — застосування новітніх технологій, методів і підходів у маркетинговій діяльності для створення унікальної цінності продукту.
Канал розподілу — сукупність організацій або осіб, які беруть участь у переміщенні товару від виробника до кінцевого споживача.
Конкурентоспроможність — здатність підприємства ефективно діяти на ринку, забезпечуючи привабливість своєї продукції порівняно з конкурентами.
Конкурентна стратегія — план дій підприємства, спрямований на досягнення та утримання конкурентних переваг на ринку.
Маркетингова інформаційна система (МІС) — інтегрована сукупність процедур, методів та інструментів для збирання, оброблення, аналізу і поширення маркетингової інформації.
Маркетингова стратегія — довгостроковий план дій підприємства для досягнення маркетингових цілей з урахуванням потреб споживачів і умов ринку.
Маркетингова ціль — конкретний, вимірюваний результат, якого прагне досягти компанія у межах маркетингової діяльності.
Маркетингова комунікація — система заходів для інформування, переконання та нагадування споживачам про товари чи послуги.
Маркетингове середовище — сукупність зовнішніх і внутрішніх факторів, що впливають на маркетингову діяльність підприємства.
Маркетингові дослідження — систематичне збирання та аналіз інформації для зменшення невизначеності в процесі прийняття маркетингових рішень.
Мікросередовище маркетингу — фактори, які безпосередньо впливають на діяльність підприємства (споживачі, постачальники, конкуренти, посередники).
Макросередовище маркетингу — соціально-економічні, політичні, технологічні, правові та культурні умови, що впливають на ринок загалом.
Позиціонування — процес створення у свідомості споживачів чіткого образу бренду або товару щодо конкурентів.
Попит — бажання та можливість споживача придбати певний товар за певною ціною.
Продуктова політика — складова маркетингової стратегії, що стосується формування асортименту, якості, дизайну, упаковки тощо.
Просування (promotion) — комплекс заходів, спрямованих на стимулювання попиту на товар і формування позитивного іміджу.
Ринкова сегментація — поділ ринку на групи споживачів із подібними характеристиками чи потребами для вибору цільових сегментів.
Ринкова стратегія — система довгострокових рішень щодо вибору цільових ринків і способів їх освоєння.
Сервісне обслуговування — комплекс заходів, спрямованих на підтримку споживачів до, під час і після придбання товару.
Стратегічний маркетинг — діяльність, спрямована на розроблення стратегічних напрямів розвитку підприємства на основі глибокого аналізу ринку.
SWOT-аналіз — метод стратегічного аналізу, який визначає сильні (Strengths) і слабкі (Weaknesses) сторони підприємства, можливості (Opportunities) і загрози (Threats) зовнішнього середовища.
Таргетинг — процес вибору одного або кількох сегментів ринку для зосередження маркетингових зусиль підприємства.
Управління маркетингом — процес планування, реалізації, контролю та аналізу маркетингових дій для досягнення цілей підприємства.
Цільовий ринок — конкретна група споживачів, на яку спрямовані маркетингові зусилля підприємства.
Ціноутворення — процес встановлення ціни товару або послуги з урахуванням витрат, попиту, конкуренції та стратегічних цілей.
Цифровий маркетинг (digital marketing) — використання цифрових каналів і технологій (інтернет, соціальні мережі, аналітика) для просування товарів і комунікації з клієнтами.
Етика маркетингу — система моральних принципів і норм, що регулюють поведінку суб’єктів ринку в процесі маркетингової діяльності.