Поняття бренду. Активи бренду. Капітал бренду.
Правила успішної побудови бренду. Основні причини невдачі при виведенні на
ринок нового бренду. Концепція lovemark. Основні
рішення щодо розробки міжнародного бренду. Ко-брендинг, інгридієнтний брендинг.
Місцевий бренд у порівнянні з глобальним брендом. Глобальні бренди. Рейтинг
найдорожчих брендів світу (Interbrand). Вплив глобалізації на бренд. Значення країни походження товару.
Механізми конкуренції між країновими брендами. Антибрендинг. Антибрендинг
нового товару. Демасифікація брендових товарів.