Галузевий маркетинг

Дисципліна «Галузевий маркетинг» є сучасною прикладною навчальною дисципліною, спрямованою на формування системного розуміння специфіки маркетингової діяльності в окремих секторах економіки. Її метою є розкриття особливостей функціонування ринку товарів і послуг різних галузей — від промисловості, аграрного сектору та енергетики до туризму, освіти, охорони здоров’я та IT-бізнесу.

Курс поєднує класичні концепції маркетингу з галузевими підходами до аналізу попиту, поведінки споживачів, конкурентного середовища та формування ціннісних пропозицій. Студенти отримують знання про специфіку маркетингових інструментів, методів дослідження ринку та розробки стратегій для конкретних галузей з урахуванням їхніх технологічних, соціально-економічних і регуляторних особливостей.

Особливу увагу приділено цифровій трансформації галузей економіки, впливу інноваційних технологій, зелених трендів, сталого розвитку та глобалізації на формування нових форматів маркетингової діяльності.

У процесі вивчення дисципліни студенти:

• засвоюють механізми формування ринкових стратегій у різних галузях;

• аналізують специфіку споживацької поведінки у сфері B2B та B2C;

• набувають навичок використання сучасних інструментів маркетингових досліджень, аналітики та брендингу;

• вчаться розробляти комплексні галузеві маркетингові програми, адаптовані до умов цифрової економіки.

Практична складова курсу базується на реальних кейсах підприємств України, роботі з аналітичними базами даних, проектних завданнях та інтерактивних симуляціях, що дозволяє студентам не лише вивчати теорію, а й формувати навички стратегічного мислення, аналітики та прийняття управлінських рішень у реальних ринкових ситуаціях.

Таким чином, дисципліна «Галузевий маркетинг» формує компетентності сучасного фахівця, здатного ефективно діяти у конкурентному бізнес-середовищі, орієнтуватися в особливостях різних ринків і створювати маркетингові рішення, які забезпечують інноваційний розвиток та сталу конкурентоспроможність підприємств.