Дисципліна «Крос-культурний digital-маркетинг» спрямована на формування у здобувачів компетентностей, необхідних для ефективної роботи на глобальних цифрових ринках, де успіх маркетингових комунікацій визначається розумінням культурних відмінностей, поведінкових моделей і локальних цифрових екосистем. Курс охоплює підходи до адаптації маркетингових стратегій з урахуванням культурних кодів, цифрових звичок споживачів різних країн, специфіки платформ та комунікаційних форматів, що використовуються у міжнародному digital-середовищі.

Мета дисципліни:
Забезпечити студентів знаннями та практичними навичками щодо розробки, адаптації та реалізації digital-маркетингових стратегій для різних культурних середовищ, а також навчити використовувати сучасні цифрові інструменти для крос-культурної комунікації.

Основні завдання курсу:

• вивчення теорій міжкультурної комунікації (Гофстеде, Холл, Тромпенаарс) та їх застосування у digital-маркетингу;

• аналіз культурних моделей поведінки споживачів у цифровому середовищі;

• формування навичок адаптації контенту, візуальних рішень і рекламних повідомлень до локальних культурних особливостей;

• опанування інструментів глобального digital-маркетингу (Google, Meta, TikTok, WeChat, Line, Baidu, Alibaba тощо);

• дослідження етичних аспектів та ризиків міжкультурної комунікації, включаючи контекст війни, криз та репутаційних викликів;

• освоєння методів аналізу крос-культурної аудиторії та розробки інтернаціональних маркетингових кампаній.

Предмет вивчення:
Культурні особливості цифрових спільнот, поведінка споживачів у глобальному цифровому середовищі, інструменти digital-комунікацій та способи адаптації маркетингових стратегій до різних культурних зон світу.