Маркетингове планування – це ключовий елемент управління маркетинговою діяльністю підприємства, який забезпечує цілеспрямованість, узгодженість та ефективність прийнятих рішень. Воно передбачає комплексний аналіз ринкового середовища, визначення стратегічних і тактичних цілей, розробку програм дій та системи заходів, спрямованих на досягнення конкурентних переваг.
У сучасних умовах швидкої зміни ринкової кон’юнктури, зростання конкуренції та глобальної цифровізації, маркетингове планування виступає інструментом, що дозволяє підприємствам передбачати зміни попиту, формувати гнучкі бізнес-стратегії, раціонально використовувати ресурси та забезпечувати довгостроковий розвиток.
Метою вивчення навчальної дисципліни «Маркетингове планування» є формування у здобувачів вищої освіти цілісного уявлення про методи, інструменти та етапи планування маркетингової діяльності підприємства, а також набуття практичних навичок з підготовки маркетингових прогнозів, програм та планів із використанням сучасних інформаційних технологій.