Завдання для самостійної роботи (тема 4)
Завдання 4 Провести сегментацію для підприємства давши відповідь на такі питання:
1. Виявити однорідні груп споживачів з однаковими потребами. Обравши відповідні критерії: а) країна б) регіон в) група споживачів (за віком, соц. статусом, споживчими перевагами та ін.)
2. З`ясувати можливості підприємства задовольнити ці потреби краще, ніж це роблять конкуренти.
2.1. Оцінка доступності сегменту ринку за наступними чинниками:
- принципова можливість збуту (географічне положення, рівень розвитку інфраструктури, транспортного сполучення, енергопостачання і т.д.);
- особливості національної культури; - умови торгівлі; - активність конкурентів; - перспективи розвитку місцевого виробництва. - оцінка ємкості сегменту і тенденцій її зміни;
2.2. Оцінка можливостей освоєння сегменту ринку:
- аналіз відповідності товару ринковим вимогам (норми, стандарти, сертифікація);
- оцінка критеріїв покупців і конкурентоспроможності товару;
- аналіз тенденцій розвитку ринку, галузі;
- визначення можливого об`єму продажів, можливої ціни і розрахунок доходів;
- ухвалення рішення про вибір на основі порівняння доходів і витрат.
3. Оформити матеріал у вигляді презентації чи реферату та підготовити доповідь.