Залік 30.11.25 о 11.25
Aggregazione dei criteri
Для заліку потрібно завантажити Завдання 1 та завдання 2.
Критерії оцінювання для завдання 1:
Завдання 1. План маркетингового дослідження (50 балів)
Розподіл балів
| Критерій | Зміст | Макс. балів |
|---|---|---|
| 1. Вибір країни та галузі, формулювання мети | Обрана релевантна країна і галузь; чітко й конкретно сформульовано мету дослідження, узгоджену з виходом українського бренду на зовнішній ринок | 8 |
| 2. Формулювання завдань дослідження | Завдання логічно випливають з мети; обов'язково присутні: ємність і тенденції ринку, конкуренти, поведінка споживачів, бар'єри виходу; завдання чіткі, без дублювання | 8 |
| 3. Обґрунтування методів збору інформації | Обрано доречні методи (опитування, спостереження, вторинні дані, контент-аналіз, інтерв'ю тощо); пояснено, чому ці методи ефективні саме в міжнародному контексті | 10 |
| 4. Інструменти та програмні продукти | Наведено приклади конкретних інструментів (SurveyMonkey, SimilarWeb, SEMrush, SPSS, ChatGPT, Google Trends тощо); показано, що студент розуміє, яке завдання вирішує кожен інструмент | 5 |
| 5. План дослідження у вигляді таблиці | Є структурована таблиця з етапами, змістом робіт, джерелами/методами, очікуваними результатами; етапи логічно пов'язані; немає "порожніх" або дубльованих пунктів | 9 |
| 6. Висновки (5–7 речень) | Чітко підсумовано ключові інсайти про міжнародний ринок; показано, як результати можуть вплинути на рішення української компанії щодо виходу на нього | 5 |
| 7. Захист/презентація та відповіді на питання | Ясна і структурована презентація або усний захист; здатність коротко пояснити логіку плану; адекватні відповіді на питання викладача/групи | 5 |
| Разом | 50 |
Критерії оцінювання для завдання 2 (50 балів):
Розподіл балів
| Критерій | Зміст | Макс. балів |
|---|---|---|
| 1. Вибір бренду та коротка характеристика | Обрано реальний український бренд; коротко описано його діяльність, поточний рівень розвитку, наявний або потенційний вихід за кордон | 5 |
| 2. Аналіз можливих стратегій інтернаціоналізації | Показано розуміння різних стратегій (реплікаційна, мультилокальна, глобальна, транснаціональна тощо); виконано порівняння 2–3 релевантних для бренду варіантів | 15 |
| 3. Обґрунтування обраної стратегії з точки зору інтеграції/адаптації | Аргументація враховує рівень глобальної інтеграції, потребу адаптації до локальних ринків, особливості продукту/послуги бренду | 10 |
| 4. Аналіз ризиків та вигод | Визначено ключові ризики (фінансові, регуляторні, репутаційні, операційні тощо) та потенційні вигоди; показано зв'язок з обраною стратегією | 10 |
| 5. Якість структури та оформлення презентації | Презентація має структуру: бренд - стратегія - аргументація - ризики; слайди логічно пов'язані, текст лаконічний, є візуальні елементи (схеми/таблиці) | 5 |
| 6. Захист/презентація та відповіді на питання | Чітка усна подача, дотримання регламенту, вміння захищати вибір стратегії, відповідати на уточнювальні питання, аргументувати позицію | 5 |
| Разом | 50 |