Контрольне завдання 2
За допомогою матриці життєвого циклу ADL/LC здійснити аналіз портфеля брендів ТНК Carlsberg:
- обрати показники, що характеризують конкурентне положення бренда;
- визначити вагові коефіцієнти показників;
- обґрунтувати етап життєвого циклу бренда;
- розрахувати інтегральну оцінку конкурентного положення бренда;
- побудувати матрицю ADL;
- запропонувати стратегії подальшого розвитку брендів ТНК.
Рекомендована література: Основна: 1, 2, 4, 6. Додаткова: 1, 7, 10.