Поняття бренду. Активи бренду. Капітал бренду. Правила успішної побудови бренду. Основні причини невдачі при виведенні на ринок нового бренду. Концепція lovemark. Основні рішення щодо розробки міжнародного бренду. Ко-брендинг, інгридієнтний брендинг. Місцевий бренд у порівнянні з глобальним брендом. Глобальні бренди. Рейтинг найдорожчих брендів світу (Interbrand). Вплив глобалізації на бренд. Значення країни походження товару. Механізми конкуренції між країновими брендами. Антибрендинг. Антибрендинг нового товару. Демасифікація брендових товарів.

Ostatnia modyfikacja: poniedziałek, 18 października 2021, 20:53