Тема 12. Культурний фактор міжнародних маркетингових комунікацій
Культурне середовище: поняття. Значення у міжнародних комунікаціях. Культура з високою та низькою контекстною залежністю. Крос-культурний аналіз. Відмінності: політичні, соціальні; традиції; потреби та переваги; кольорові сприйняття; жести; функції товару; стадії життєвого циклу товару; правові та ділові системи; мова та переклад рекламних текстів. Реклама та менталітет. Глобальні промахи: неправильні слогани, неправильні продукти, неточні переклади.
Modifié le: Monday 18 October 2021, 20:56