Стратегічний маркети ...

Викладач: 

Кафедра: фінансів, банківської справи та страхування, 5й корп. ЗНУ, ауд. 114 (1^й поверх)

Email: i_yu_kisileva@ukr.net

Телефон: (061) 228-76-24 (кафедра), (061) 228-76-13; (061) 228-76-49; (061) 228-76-37 (деканат)

Метою курсу “Стратегічний маркетинг на міжнародних ринках ” є придбання теоретичних знань і практичних навичок щодо стратегічного аналізу умов конкуренції, оцінки перспектив конкурентного ринку, методології і методики обґрунтування, вибору оптимально ефективних глобальних і функціональних стратегій маркетингу, спрямованих на досягнення стратегічних  маркетингових цілей підприємства з урахуванням ринкових вимог і його можливостей.

Завдання вивчення дисципліни полягає у:

- процедурі здійснення систематичного і постійного аналізу потреб і вимог ключових груп споживачів з метою обґрунтування маркетингових стратегій вибору цільового ринку і стратегій позиціонування товарів;

- порядку уточнення місії підприємства і визначення маркетингових цілей;

- оцінці споживчої цінності товару як ключового фактору стратегічного маркетингу;

- методології та інструментарію маркетингового аналізу стратегічних позицій підприємства;

- розробці концепцій ефективних товарів і послуг, що дозволять підприємству обслуговувати обрані групи споживачів краще, ніж конкуренти, і забезпечувати підприємству стійкі конкурентні переваги на міжнародному ринку;

- забезпеченні збалансованої структури товарного портфелю підприємства;

- розробці конкурентних міжнародних маркетингових стратегій;

- прийнятті стратегічних рішень щодо товарної, збутової, цінової і комунікативної  міжнародної політики підприємства;

- оцінці ефективності маркетингових стратегій та методології вибору з можливих альтернатив оптимальної стратегії;

- інтегруванні діяльності всіх структурних підрозділів і служб підприємства в області ефективного управління його конкурентоспроможністю на міжнародних ринках в довгостроковій перспективі.