Поняття сторітелінгу в роботі з даними. Визначення сторітелінгу. Значення сторітелінгу для маркетингу. Основна мета використання історій у комунікаціях з клієнтами. Роль сторітелінгу у презентації даних (передача складної інформації у форматі історії, залучення аудиторії, стимулювання дій (покупка, підписка, реєстрація), як зробити дані запам’ятовуваними). Ключові автори та джерела з теми сторітелінгу з даними (Коул Нуссбаумер Кнафлік та ресурс storytellingwithdata.com, Альберто Каїро та його внесок у візуалізацію даних, інші практики сторітелінгу з даними (Hans Rosling, Alex Velez тощо)). Поняття «історія даних» та її складові. Основні елементи хорошої історії даних (дані, наратив, візуалізація, висновки). Взаємозв’язок тексту, графіків та інсайтів. Проблема «поганих графіків» у бізнес-практиці. Етапи створення історії даних: визначення цілі комунікації; аналіз та опис цільової аудиторії; збір і підготовка даних; визначення основних висновків; побудова наративу (сюжету історії); вибір та налаштування візуалізації даних; представлення історії та обговорення результатів. Роль візуалізації у сторітелінгу. Види візуалізацій, що використовуються у сторітелінгу. Принцип: графік як частина історії, а не просто ілюстрація. Відмінність між «показати графік» і «розповісти історію з даними». Сучасні приклади та практики сторітелінгу з даними. Використання сторітелінгу з даними у маркетингових кампаніях.

Modifié le: lundi 2 février 2026, 01:15