Зелена економіка та міжнародні ринки

Індивідуальне кейс-завдання

Український виробник косметики планує вихід у ЄС із продуктом шампунь 250 мл (ціль: 100 000 од./рік). Партнер у ЄС вимагає:

• зниження пластику та доказовість “зелених” заяв,
• прозорі KPI (ресурси/викиди/відходи),
• управлінське рішення з оцінкою наслідків і планом реалізації.

Компанія розглядає 2 альтернативи упаковки (порівнюйте з базовою):

Вихідні дані для розрахунків

База (B0) — стандартна пляшка:

• Пляшка: PET (первинний) 22 г, кришка PP 4 г, етикетка папір 1 г
• Втрати (брак/обрізки) під час пакування: 4%
• Викиди транспортування до ЄС: 0,15 кг CO₂e/од.

Альтернатива 1 (A1) — rPET-пляшка 70%:

• Пляшка: rPET 20 г (у складі 70% вторинної сировини), кришка PP 4 г, етикетка 0,5 г
• Втрати: 3%
• Транспорт: 0,15 кг CO₂e/од.

Альтернатива 2 (A2) — refill-пакет:

• Пакет: моно-PE 12 г, етикетка 0,2 г
• Втрати: 2%
• Транспорт: 0,12 кг CO₂e/од.

Ціни матеріалів (€/кг): PET 2,10; rPET 2,30; PP 1,80; PE 1,70; папір 6,00.
Збірка/пакування (€/од.): B0 0,020; A1 0,020; A2 0,015.

Фактори викидів (кг CO₂e/кг матеріалу):
PET 2,7; rPET 1,0; PP 2,0; PE 1,8; папір 1,1.

Завдання

1) Виявлення проблеми й альтернатив

1.1. Сформулюй управлінську проблему (1–2 речення) для виходу на “зелений” ринок ЄС.

1.2. Запиши 2 альтернативи рішення (A1 і A2) та коротко: що саме змінюємо у продукті/упаковці (2–3 тези на кожну).

2) Розрахунки показників (мінімум 5)

Заповни одну таблицю (B0 / A1 / A2) і зроби розрахунки:

2.1. Маса упаковки, г/од. (сума компонентів).

2.2. Вартість матеріалів упаковки, €/од.

Формула:

2.3. Повна вартість упаковки, €/од.

Формула: вартість матеріалів + збірка/пакування

2.4. Частка вторинної сировини, %

Формула: (маса вторинної частини / загальна маса упаковки) × 100

2.5. Викиди від матеріалів, кг CO₂e/од.

Формула:

2.6. Загальні викиди, кг CO₂e/од.

Формула: викиди матеріалів + транспорт

2.7. Втрати (відходи) у виробництві упаковки, г/од.

Формула: маса упаковки × % втрат

2.8. Економія пластику, % (для A1 та A2 vs B0)

Формула: (маса B0 − маса альтернативи) / маса B0 × 100

3) Оцінка правових, соціальних та економічних наслідків

Для A1 і A2 заповни міні-матрицю (по 3 пункти на кожну альтернативу):

• Правові/комплаєнс наслідки: що треба підтвердити документально/аудитом; які ризики при недоведених “еко” заявах.
• Економічні наслідки: вплив на собівартість/ціну/маржинальність, ризики браку, витрати на зміни.
• Соціальні наслідки: вплив на споживача (зручність/доступність), персонал/процеси, репутацію бренду.

4) Етика, відповідальність і міжкультурність

Команда маркетингу пропонує 3 заяви для ЄС-ринку (обери упаковку A1 або A2):

• “Eco-friendly упаковка”
• “100% sustainable”
• “Зменшує викиди CO₂”

4.1. Визнач, які з заяв ризикові (greenwashing) і чому (по 1–2 речення).

4.2. Перепиши дві заяви у доказовий формат (конкретно: що саме виміряно/порівняно).

4.3. Для кожної переписаної заяви вкажи 1 доказ, який потрібен (дані/звіт/сертифікація/методика розрахунку).

5) Цілі, місія та план реалізації (РН18)

5.1. Сформулюй місію виходу на “зелений” ринок ЄС (1 речення).

5.2. Запропонуй 2 SMART-цілі на 12 місяців (в одній має бути KPI CO₂/упаковка/відходи).

5.3. Склади план реалізації на 3 кроки (крок → відповідальний підрозділ → KPI контролю).