Тема 3. Аналітичний етап PR-кампанії
1 Сутність, завдання та особливості аналітичного етапу.
2 Фаза визначення проблеми (можливостей). Фаза фокусних досліджень. Етап підготовки PR-кампанії: основні напрями досліджень. SWOT-аналіз. Комунікаційний аудит.
3 Види і методи досліджень. Спостереження. Соціологічне опитування. Інтерв’ю. Методика фокус-групи. контент-аналіз: сутність, завдання, технологія проведення. Фаза аналізу ситуації. Фаза характеристики і моделювання ситуації: від виявленої проблеми до планування кампанії.
Last modified: Thursday, 18 January 2018, 11:26 PM