Маркетинговий аналіз міжнародної діяльності

Section outline

• Select section Вибіркова дисципліна викладається на заочній формі навчання за розкладом

  Collapse Expand

  Вибіркова дисципліна викладається на заочній формі навчання за розкладом

  Collapse all Expand all

  Zoom: https://us04web.zoom.us/j/2963674599?pwd=aW1RQklIbXpJdDRoRVR0YXczS2l1dz09

   Ідентифікатор конференції: 296 367 4599 Код доступа: 1234

  • Select activity Новини

    

    Новини Forum
  • Select activity Презентація курсу

    

    Презентація курсу File
  • Select activity Силабус

    

    Силабус File
  • Select activity інформація про викладача

    

    інформація про викладача File
  • Select activity Конспект лекцій

    

    Конспект лекцій File
  • Select activity Питання до заліку

    

    Питання до заліку File
• Select section Змістовний модуль 1 Предмет, об’єкт і методи маркетингового аналізу міжнародної діяльності

  Collapse Expand

  Змістовний модуль 1 Предмет, об’єкт і методи маркетингового аналізу міжнародної діяльності

  • Select activity Лекція 1 Маркетинговий аналіз міжнародної діяльності: поняття, предмет та об’єкт дослідження.

    

    Лекція 1 Маркетинговий аналіз міжнародної діяльності: поняття, предмет та об’єкт дослідження. File
• Select section Змістовний модуль 2 Збір маркетингової інформації для аналізу міжнародної діяльності

  Collapse Expand

  Змістовний модуль 2 Збір маркетингової інформації для аналізу міжнародної діяльності

  • Select activity Лекція 2 Методи збору маркетингової інформації (презентація до лекції)

    

    Лекція 2 Методи збору маркетингової інформації (презентація до лекції) File
  • Select activity Лекц2 Додаток: види матричного аналізу

    

    Лекц2 Додаток: види матричного аналізу File
  • Select activity Інструменти штучного інтелекту

    

    Інструменти штучного інтелекту File
• Select section Змістовний модуль 3 Теорія інтернаціоналізація бізнесу

  Collapse Expand

  Змістовний модуль 3 Теорія інтернаціоналізація бізнесу

  • Select activity Лекція 3 Прийняття рішень у мовах інтернаціоналізації бізнесу

    

    Лекція 3 Прийняття рішень у мовах інтернаціоналізації бізнесу File
• Select section Змістовний модуль 4 Інтегроване прийняття рішень про вихід на ринок

  Collapse Expand

  Змістовний модуль 4 Інтегроване прийняття рішень про вихід на ринок

  • Select activity Тема 4 Інтегроване прийняття рішень про вихід на ринок

    

    Тема 4 Інтегроване прийняття рішень про вихід на ринок File
• Select section Залік

  Collapse Expand

  Залік

  • Select activity Залік 30.11.25 о 11.25

    

    Залік 30.11.25 о 11.25 Assignment

    Для заліку потрібно завантажити Завдання 1 та завдання 2.

    Критерії оцінювання для завдання 1:

    Завдання 1. План маркетингового дослідження (50 балів)

    Розподіл балів

    Критерій	Зміст	Макс. балів
    1. Вибір країни та галузі, формулювання мети	Обрана релевантна країна і галузь; чітко й конкретно сформульовано мету дослідження, узгоджену з виходом українського бренду на зовнішній ринок	8
    2. Формулювання завдань дослідження	Завдання логічно випливають з мети; обов'язково присутні: ємність і тенденції ринку, конкуренти, поведінка споживачів, бар'єри виходу; завдання чіткі, без дублювання	8
    3. Обґрунтування методів збору інформації	Обрано доречні методи (опитування, спостереження, вторинні дані, контент-аналіз, інтерв'ю тощо); пояснено, чому ці методи ефективні саме в міжнародному контексті	10
    4. Інструменти та програмні продукти	Наведено приклади конкретних інструментів (SurveyMonkey, SimilarWeb, SEMrush, SPSS, ChatGPT, Google Trends тощо); показано, що студент розуміє, яке завдання вирішує кожен інструмент	5
    5. План дослідження у вигляді таблиці	Є структурована таблиця з етапами, змістом робіт, джерелами/методами, очікуваними результатами; етапи логічно пов'язані; немає "порожніх" або дубльованих пунктів	9
    6. Висновки (5–7 речень)	Чітко підсумовано ключові інсайти про міжнародний ринок; показано, як результати можуть вплинути на рішення української компанії щодо виходу на нього	5
    7. Захист/презентація та відповіді на питання	Ясна і структурована презентація або усний захист; здатність коротко пояснити логіку плану; адекватні відповіді на питання викладача/групи	5
    	Разом	50

    Критерії оцінювання для завдання 2 (50 балів):

    Розподіл балів

    Критерій	Зміст	Макс. балів
    1. Вибір бренду та коротка характеристика	Обрано реальний український бренд; коротко описано його діяльність, поточний рівень розвитку, наявний або потенційний вихід за кордон	5
    2. Аналіз можливих стратегій інтернаціоналізації	Показано розуміння різних стратегій (реплікаційна, мультилокальна, глобальна, транснаціональна тощо); виконано порівняння 2–3 релевантних для бренду варіантів	15
    3. Обґрунтування обраної стратегії з точки зору інтеграції/адаптації	Аргументація враховує рівень глобальної інтеграції, потребу адаптації до локальних ринків, особливості продукту/послуги бренду	10
    4. Аналіз ризиків та вигод	Визначено ключові ризики (фінансові, регуляторні, репутаційні, операційні тощо) та потенційні вигоди; показано зв'язок з обраною стратегією	10
    5. Якість структури та оформлення презентації	Презентація має структуру: бренд - стратегія - аргументація - ризики; слайди логічно пов'язані, текст лаконічний, є візуальні елементи (схеми/таблиці)	5
    6. Захист/презентація та відповіді на питання	Чітка усна подача, дотримання регламенту, вміння захищати вибір стратегії, відповідати на уточнювальні питання, аргументувати позицію	5
    	Разом	50