Завдання 1 Поведінкова економіка (5 балів)
Аналіз маркетингових стратегій через призму поведінкової економіки
Студентам потрібно проаналізувати маркетингові кампанії відомих компаній (наприклад, IKEA, Coca-Cola, Nike, Starbucks тощо) з точки зору поведінкової економіки та когнітивних упереджень, для цього провести:
- аналіз цінових стратегій (ефект якоря, сприйняття вигоди, модель дефіциту);
- аналіз впливу соціального доказу та інших когнітивних упереджень (підтверджувальне упередження, ефект дефіциту);
- аналіз парадоксу вибору і того, як він використовується в рекламі або онлайн-магазинах;
- аналіз поведінкових патернів (наприклад, ефект звичності або ефект володіння) та того, як вони використовуються в довгострокових кампаніях для утримання клієнтів.
У висновках також вказати:
- як когнітивні упередження можуть бути використані не тільки для збільшення продажів, а й для створення лояльності до бренду?
- чи можуть ці стратегії бути неетичними або маніпулятивними, і в яких випадках вони можуть призвести до негативних наслідків для компанії?
- як маркетингові стратегії, побудовані на основі поведінкових патернів, можуть впливати на довгострокове сприйняття бренду.
Завдання виконується у вигляді презентації або у документі Word.
Дослідження, окрім текстової інформації, має містити СКРІНШОТИ сайтів, рекламних кампаній, відгуків, соціальних мереж і т.д. досліджуваного бренду!!
Просто текстова робота без візуальних наочних та графічних доказів зарахована не буде!