Тема 8. Сучасні підходи до планування асортименту і оцінка конкурентоспроможності товару.
Сучасні підходи до планування асортименту. Сегментація ринку. Персоналізація. Ко-креація. Big Data: використання великих обсягів даних для виявлення трендів, прогнозування попиту та оптимізації асортименту. Аналітика поведінки споживачів: аналіз даних про покупки, перегляди сайтів, соціальну активність для розуміння потреб клієнтів. Агільність та адаптивність. Швидка реакція на зміни ринку: здатність оперативно змінювати асортимент відповідно до нових тенденцій. Мінімальні впровадження: постійне тестування нових продуктів і послуг для мінімізації ризиків. Екологічні та соціальні аспекти. Довгострокова перспектива: створення асортименту, який відповідає довгостроковим цілям компанії та стійкий до змін. Оцінка конкурентоспроможності товару. Аналіз циклу життя товару. Порівняльний аналіз. Оцінка споживчої цінності. Матриця BCG. Метод Kano. Конджойнт-аналіз