Section outline
-
Предметом вивчення навчальної дисципліни є закономірності й методи визначення, створення та отримування конкурентоспроможного товарного пропонування. Навчальна дисципліна «Прямий маркетинг» вивчається у безпосередньому зв’язку з основними методологічними й організаційно-економічними положеннями теорії маркетингу, менеджменту, макро- і мікроекономіки, а також з іншими навчальними дисциплінами, важливими для підготовки фахівців з маркетингу.
Метою – є набуття у майбутніх магістрів теоретичних і практичних навичок, а також формування знань щодо комплексу інструментів для встановлення та розвитку відносин з потенційними клієнтами, який застосовується для збільшення клієнтської бази та просування бізнесу в цільової аудиторії.
Основними завданнями вивчення дисципліни «Аналіз та застосування директ-маркетингу» є: формування професійної компетенції в галузі теорії та практики використання директ-маркетингу, застосування інструментів прямого маркетингу та механізму розробки та реалізації стратегій прямого маркетингу.
У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен знати:
– сутність та основні категорії директ-маркетингу та його місце в системі маркетингових комунікацій;
– концепцію та інструментарій прямого маркетингу;
– термінологічний апарат, який супроводжує прямий маркетинг у сучасних умовах, виходячи з чинних законодавчих і нормативних актів;
– принципи оцінювання та види ефективності прямого маркетингу;
уміти:
– виявити цільовий ринок і проводити його дослідження;
– застосовувати інструменти прямого маркетингу у практичній діяльності підприємств;
– розробляти стратегії прямого маркетингу;
– розраховувати економічну ефективність від проведення акцій прямого маркетингу.